灌篮高手遇见马里奥
柯南大战超级英雄
究竟该去看哪部电影呢？是大热的《铃芽之旅》，口碑不错的《宇宙探索编辑部》，还是马上就要上映的《灌篮高手》？最近想要去电影院的观众，心里可能总会浮现出这样的问题。密密麻麻的排片信息让人应接不暇，任何一名普通观众，都能充分感受到电影市场的回温。
通常情况下，春节档之后的3、4月份，是影院最冷清的时段，但今年突然有不少新片开始在这个时段“扎堆”上映。根据不完全统计，2023年3月，国内院线一共有39部新片上映，而截至4月12日，4月已经定档的新片共有四十多部。这个数目，已经与疫情之前，2019年3、4月份上映电影的数量持平。
除了数量多，更让人惊喜的是，3、4月份上映的新片，风格也非常多样化。其中，有日本动画片《铃芽之旅》，有还未映先火的《灌篮高手》《超级马里奥》，也有风格和类型完全不同的文艺片《宇宙探索编辑部》《了不起的夜晚》《不止不休》，甚至同档期还有超级英雄电影《雷霆沙赞！众怒之神》，以及柯南剧场版《贝克街的亡灵》。这其中有爱情向、有回忆杀、有游戏改编、有艺术探索、有恐怖喜剧、有社会议题、还有好莱坞大片……这样如此多样的类型扎堆同一档期的情形，许久未见。
从票房数据来看，这些电影的总体票房表现，也算是可圈可点。根据国家电影专资办初步统计数据显示，截至2023年3月31日，2023年第一季度全国城市院线票房达到158.57亿元。这个数据，与疫情前2019年第一季度的186.14亿元的成绩相比，还有一点差距，但也已经大大超出人们的预期。
因此，有人形容，这个往年最冷清的春季档期，以4月初的清明假期为中心，形成了一个颇具特色的“最强清明档”。
新档期的新变化
“4月1日一天，整个市场突然上档了10部电影，这是连我们都没想到的。”负责院线排片工作的资深影院从业者唐乐，感叹这个“清明档”突如其来的回暖。在他看来，这样的一个档期，也算是给电影行业打了一剂强心针，“开了个好头”。
习惯观察数据的唐乐，也从这个档期最新出炉的一些现象和数据中，分析出了电影业未来的一些新变化。在他看来，最明显的一个变化就与“大片”的影响力相关。以前，电影业观察票房效果，习惯先“看大片”，也就是看看国际进口大片、国内知名导演团队的大片卖得好不好。今年第一季度，因为存在春节档的关系，也还存在着“看大片”的现象。比如，第一季度，春节档领跑者《满江红》和《流浪地球》的票房都超过了40亿元，加起来占据了第一季度票房的半壁江山。这两者都是典型的“大片的胜利”。
但今年，这种“看大片”的趋势发生了些许变化。最显著的一个变化就是，往年作为票房保证的漫威、DC的超级英雄系列不再能够提振市场，票房表现甚至十分惨淡。比如，3月上映的DC大片《雷霆沙赞！众怒之神》，3月累计票房仅有4102万元，名列3月票房统计榜的第12位。而在更早的2月17日上映的、漫威系列电影《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》，票房也不算突出，截至3月31日也只有2.72亿元。
与此同时，在这个春天，一些原本被认为不够大众的电影，收获的票房却远超预期。最典型的是《保你平安》和《铃芽之旅》，这两部片子都是3月刚刚上映的新片，一部是国产剧情片，一部引进动画片，其3月累计票房分别为5.74亿元、5.12亿元，分别名列3月票房统计榜的前两名。
确实，这个春天，观影人群没有选择那些传统的欧美大片，潜藏着的小众需求反而在不断上升，形成了长尾效应。唐乐举了两个例子。比如，由日本导演新海诚执导、编剧的《铃芽之旅》是一部爱情、奇幻风格的动画片，属于典型的分众电影，感觉是学生人群喜欢看的类型，但它的票房表现比想象的还要亮眼。此外，致力于放映艺术电影的全国艺术电影放映联盟（简称“艺联”）院线，也在复苏。3月，在“艺联”上映的25周年纪念版《泰坦尼克号》，其票房都有2000万，虽然数目听起来不多，实际上，自从2019年的《波西米亚狂想曲》创下8000万以上的票房纪录以来，这已是“艺联”放映的片子里成绩不错的一部。
这些小片扎堆定档、不同类型作品分众吸引观众的现象已经许久没有遇到，这已经可以侧面说明电影市场的回暖，连那些并非主流观影人群的观众，都在正在逐渐回到电影院。2023年这个回暖的“清明档”，显示的是电影消费者真实的、不同的需求。
回归正常的未来
今年三四月份影院展现出的这些现象，也在改变着影院从业者的想法，以及他们对未来的市场预测。影院经理们不再只把眼光看向“大片”。资深影院从业者唐乐提到，业内最近一段时间最期待的一部引进片，应该是4月20日即将上映的《灌篮高手》。因为这部电影在中国的受众人群，是当年《灌篮高手》漫画和动画的忠实粉丝，也就是80后和90后人群，那些看着当年动画片长大的80后如今已经步入中年，在全球市场，他们都不是观影的主力人群。但如果《灌篮高手》表现突出，那么电影从业者可能真的会转变思路，觉得这群中年人群是可以走进影院的，且有着很强的购买力。那么未来，以这部分观众为主要受众的电影作品很可能会大幅度增加。
另一位业内人士，首都电影院副总经理于超，对于最近电影业的“回暖”与未来的发展，保持着谨慎的乐观态度，他觉得，其实是一切都在回归正常。在他看来，如今的票房回暖，其实是电影业回归正常的表现。而且，仅仅从票房数字上来看，第一季度的票房数据，受到了春节档一些高票房电影的影响，接续而来的“清明档”的好坏是否能预测全年票房的高低，目前看来，形势并不是非常明朗。
不过，在这个三四月份的档期里，还是有一件事让于超感到欣喜。他高兴地看到，这两个月新上映的影片，从定档到宣传推广，各个环节的流程也都显得更加“正常”。比如，近期这些电影的档期、内容信息和宣传计划，片方都会确定得比较早。很少出现2022年出现的那种“极限定档”，突然官宣电影的上映时间，造成一部电影只有几天预售期的情况。比如最近的引进片《超级马里奥》，重映片《泰坦尼克号》，以及动作片《龙马精神》等，宣发、准备时间都比较充足，这样，留给影院的宣传推广时间也会更充足一些，作为影院方，他们也会觉得更踏实，更有信心。
回归正常是一件好事。而对于影院从业者而言，他们的心态其实永远与电影创作者一直保持着一致，就是希望能用越来越多的、好的电影内容来填满影院。当“清明档”这样的档期能形成正向循环，那么，电影行业疫情后的真正复兴，就不是一件难事。“我们现在不会特别担心未来，因为我们已经知道了5、6月份即将上映的电影内容，知道市场正在逐渐恢复，而且是尽快地恢复。这一点，就很能帮我们恢复信心了。”于超对《中国新闻周刊》说。
作者：仇广宇
来源： 中国新闻周刊
