618 要到了，“猫狗多”各显神通。
大减价、大促销，攻占各个 APP 的开屏界面、去直播间找达人吆喝带货……
都是些常规操作了。
见惯了直播间里声嘶力竭的带货主播，乍一看到不带货、也不直播的佛系主播，就像看到了泥石流中的一股清流。
狐妹当是谁呢？原来是苹果。
5 月 31 日，苹果在中国开启了全球首播，看上去像是入乡随俗，跟其他品牌一样，玩起了直播带货。
只不过，这场直播实在是有些佛系。
直播开始的前五分钟，天猫 Apple Store 官方旗舰店的客服还表示“没有收到任何关于直播活动内容的消息”，充满了神秘感。
而在开播以后，直播间里也没有提到优惠券、下单、加购等字眼。
苹果的工作人员只是不断介绍着产品，教网友怎样用苹果手机拍出大片、怎样用苹果手表运动记录等等……
简直像是一场产品介绍会。
网友都替工作人员急了，怎么不按套路来呢？纷纷在直播间里刷起了“券”的弹幕。
弹幕信息显示，进入直播间的观众在一分钟内就刷出了 186 条“降价”的评论，直播间内“券”字霸屏。
但工作人员却恍若未闻，也没有跟评论区网友们互动的意思。
直到有网友发现右上角录播的字眼……好家伙，原来根本没在直播啊，只不过是放提前录好的视频。
整场直播 7 点开始，8 点就结束了，后半个小时放的还是前面重复的内容。
苹果带货，真是毫无内卷的意思。
因此这场直播过后，不少网友骂苹果抠门，降价是一个字都不提，只做产品讲解。
还有媒体评价苹果侮辱了直播带货。
说实话，如果带货的不是苹果，而是其他一些无名厂商，那真的可以被称为摆烂式直播了。
但人家毕竟是苹果啊！
仅仅只是坐在直播间介绍产品，啥优惠都不说，也不理评论区，还是吸引了 130 万人观看。
还有第三方人士表示，这场直播预计销售额破亿。
这也说明了，自身实力够硬的厂商，根本无需做些花里胡哨的事情来证明自己，专注于产品即可。
直播结束后，苹果官方并没有透露之后的直播计划，不知道后续还会不会推出更多的直播带货活动。
不过，苹果竟然也加入了电商直播的阵营，这似乎意味着某些改变的发生。
要知道，苹果以前可是很少搞降价促销的，也不怎么与电商平台合作，毕竟人家根本就不愁销量嘛。
不过这次居然放下了身段，也开始直播带货，大概跟苹果近期的营收下滑有关。
2023 财年第二季度（截至 2023 年 4 月 1 日），苹果营收为 948.36 亿美元，同比下降 2.51%；净利润为 241.60 亿美元，同比下降 3.40%。
其中，来自大中华区的营收同比下降 2.89%，为 178.12 亿美元。第一财季，来自大中华区的营收为 239.05 亿美元，同比下滑 7.28%。
连续两个季度营收、利润下滑，或许让苹果感到了一丝焦虑。
所以，苹果尝试直播带货，清理库存，也就不奇怪了。
去年的 618 堪称史上最惨，而今年的 618 据说会成为全行业投入最大的一次。
究竟哪家能笑到最后，咱还是用销量说话吧。
参考资料：
北京商报：苹果全球首播不带货 130 万人围观 首秀竟是录播
快科技：录播又如何？苹果全球首播不带货 130 万人围观：网友点赞 最佛系态度卖最多货
时代财经：天猫 618 搭台，苹果不唱戏？全球首播不带货，百万人围观看了个寂寞
站长之家：苹果全球首播不带货 130 万人围观 销售额超 1 亿
编辑：小羽
