这届成年人，热衷给自己买玩具
据某电商平台数据统计
每年约有7000万成年人给自己买玩具
其中90后占了近6成
儿童节这么重要的时刻
这些成年人怎会缺席？
肯德基、麦当劳今年的限定玩具
节前一上线
2小时就卖断货！
谁啊，到底是谁
这么幼稚的东西也要和我抢
可能是另一个300个月大的宝宝吧
“快快快！”5月24日，广州市白云区一家麦当劳内，还没等店员端上餐点，00后何小姐和她的朋友就迫不及待地为刚刚买到的麦乐鸡块造型的俄罗斯方块游戏机拍照。
旁边另一名30多岁的女士则告诉记者，自己在另一区找了很多家分店想买这款游戏机，但“全部售罄了”，看到这家分店还有，专门开车赶来购买。
开车跨区消费还不算“疯狂”
甚至有网友发朋友圈昭告天下
凌晨三点加班：我不行！
凌晨三点去抢麦当劳：我可以！
无独有偶，麦当劳的老对手肯德基推出的三丽鸥联名玩具系列，也在发售当天火速售罄。广州市越秀区一家门店，520当天10点准时发售，10点半就已经卖完。白云区一家门店员工则告诉记者，当天一早就有人来到店里兑换网上早已下单的玩具，甚至有人直接冲到店里说，“先把玩具给我，餐不着急。”
还有不少网友反映，儿童套餐玩具开售当天，肯德基的外送系统因为下单的人太多，崩溃了好几个小时。
什么玩具，
真的这么好玩？
多家企业加入战团
如果你还记得
去年六一肯德基就和可达鸭一起
制造过一波“缺货”的震撼
今年他们换了和三丽鸥联动
只要点一份儿童节双人餐
就能随机获得一个玩具
分别是凯蒂猫、玉桂狗、酷洛米和布丁狗
再加上买儿童节桶送的蛋黄哥手提箱
一共是5款玩具
尤其是布丁狗
做成了摇摆音乐盒
自带BGM
Duang Duang摇起来的时候
颇有去年可达鸭的魔性可爱之风
鸭狗双全，人生赢家（来源：小红书@爱吃的埃里）
麦当劳不以数量取胜
而是主打动手又动脑
童年回忆杀
到店任意消费加30元即可拥有
俄罗斯方块游戏（鸡）机
想想都（好吃）好玩
必胜客也找到了宝可梦做联名
两只皮卡丘、杰尼龟和可达鸭
套在泳圈上
能吸在一起成群结队走
德克士
联动的是超级马力欧
不止快餐品牌
还有不少奶茶品牌
也加入了儿童节的限定活动
大耳朵图图、海绵宝宝……
让人直呼爷青回！
抢购热潮
催生“代抢”“代吃”生意
儿童节在成为品牌营销的爆款制造机的同时，也让不少品牌因限定款被黄牛“热炒”而遭受诟病。去年爆火的“可达鸭”在二手平台上售价突破千元，今年的三丽鸥系列因为是套装，单价高达数百，全套更是要5-600元。麦乐鸡块因为只有一个，稍微便宜些，也要40-80，比起30的原价翻了个番。
以前有“代抢”，现在更是衍生出了“代吃”服务。一种是按套餐实际价格由求购方支付，玩具归求购方，餐食由代购方直接吃掉。另一种是明码标价，如“接代吃65包邮，玩具归你”，这种情况一般价格比套餐实际价格要高一些。
一边是线下售罄，一边是黄牛热卖。对此，有消费者诟病“明明是‘六一’活动，5月20日就没了。”
也有消费者认为，既然是“六一”活动，应该保证到店的小朋友能得到相关产品。
甚至有人认为这纯属“饥饿营销”，“敢不敢多备点货，都被黄牛拿走了。”
另外，由于肯德基的玩具为随机发放，想要指定玩具的就需要订购多份套餐，这也引发了“是否浪费”的质疑。一些“接代吃”的网友为此专门承诺会送给环卫工人或其他指定群体。
看到这
只能感叹一句：
好多钱啊！
商家回应玩具断货
针对限定玩具出现断货的情况，澎湃新闻先后联系到肯德基和麦当劳。其中，肯德基客服表示，将视门店情况补货。“有补货也是售完即止，我们建议量力而行购买，买很多也吃不完。”
不少消费者因品牌限定款备货不足，而吐槽品牌“玩不起”。
“儿童节营销的本质是短期内的节日营销。”一名品牌营销分析师向中新财经表示，品牌在注重营销效果的同时，更应注重消费者的体验感。“营销背后的硬实力，仍是产品和服务本身。”
话里话外
小朋友觉得幼稚
成年人觉得刚刚好
为什么儿童玩具俘获了成年人的心？当他们买玩具时，买的是什么？
从小接触动漫和游戏的李女士认为，这些玩具单从游戏的价值来说“可能只值5元”，但因为设计富有创意，“我还是愿意花30元买个有趣”。和去年可达鸭引发的“魔性”二创一样，今年社交媒体上也有大量用户分享如何将到手的儿童玩具进行改造，社交媒体互动进一步在这些玩具身上附加了多重趣味，不少受访者表示，“小孩其实是get不到的。”
网友改造的玉桂狗水枪、布丁狗蓝牙小夜灯
根据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，年轻消费者购买商品不再只为满足生活基本需求，也逐渐转向从兴趣爱好出发，更多地关注商品的个性化特征、附加情感价值、文化内涵等。拥有高颜值、IP联名、高品质的“好看、好玩、好用”的产品在消费者中的影响力逐渐增强。
也有餐饮业内人士表示，“年轻人过儿童节不乏是一种怀旧的补偿式消费，购买儿童玩具也是一种自我解压的方式。”
巧的是，今天央视主持人刘纯燕以一条“金龟子问当年的小朋友过得还好吗”的话题，瞬间冲上热搜，“当年的小朋友”们被她的话惹得“爆哭”。
在快节奏、压力大的社会环境下，成年人蔓延出对童年无忧无虑生活的向往，抢购一份可以唤起自己童心的小玩具，似乎也并不是那么难以理解了。
今年的儿童节，
你有送自己一份礼物吗？
祝每一个大朋友和小朋友
都一直拥有
童年时的勇气和快乐哦！
话匣子综合自中国青年报、澎湃新闻、中国新闻网、广东台触电新闻等
编辑：玫瑰砂
责任编辑：陈敏
