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13日，《西日本新闻》发表题为《“の”为什么在中国受欢迎?用日本文字给商品名留下高级感、好印象…起因是杯饮料》的新闻，称中国品牌借助在自己的品牌名中加入日语“の”，看起来更加高端，主要举例了“奈雪の茶”与一些小众生活品牌。
对此，中国网友们纷纷发表自己的看法，高点赞的评论中，有称“仅仅是因为‘的’写起来太麻烦了 ‘ の’写起来简单”，也有称“我也好奇为什么日本很多汉字”，还有的称“因为我们拿他当火星文用，好玩罢了”。
此次日媒的评价在网上引发讨论的原因，归根结底是讨论中国品牌加入日语是否会增加“高级感、好印象”，其实从国际文化输出至今，“の”已经很常见，孩童之间的互发的贺卡、B站up主的标题，“の”被我们用以“的、之”的含义，但愈发的常见使我们难以将它与品牌高级感挂钩，加之近些年中国传统文化在国外愈加流行，品牌加“の”就高级更变得“小看消费者”了，虽说品牌名称很重要，但仅仅一个“の”，还不会对消费者造成决策层面的改变。
另外，单方面的看日语在中国的应用是片面的，在日本畅销的中国品牌都叫什么名字呢？
首先是一些取英文名的品类，华为、小米、大疆、海尔、抖音、比亚迪、苏宁、联想、支付宝、服饰品牌MJstyle等。
译为DJI的大疆无人机
以英文为品牌取名主要是方便品牌在国际上传播，这点无可厚非，毕竟外国人也没办法很方便地读出我们的拼音，不管是音译为英文，还是加入其作用为译名，都是为了更好地传播这一品牌。
然后是保留原有名称的品类，茶叶、美食类：麻婆豆腐、兰州拉面、小笼包、饺子、药膳类：金嗓子喉片、广东养生煲、中国制酒：绍兴酒等。
中华文化历史悠久，像我们的美食、茶类与药膳这种制作精良的产品，很难简单地直译出来。而伴随着中华文化的传播，更多简单的汉字配图可以代代相传、成为口碑与文化印记，即使没学过汉字的外国人，随着一代一代的文化熏陶，可以认出并认可这些中国制造，而同样的，这类产品饱含“中国功夫”、很大程度上难以复刻，唯一性导致这些产品的名称即使再难写，外国人们也会想办法将它记下来，这类品牌自有的品牌自信，使其无谓在名称上迎合他人。
最后是外国最受欢迎的、且最难代替的中国制品，那就是汉字与筷子。要知道，日本报纸几乎70%的文字来自中文。另一个是筷子，韩国与日本是否有人不会使用筷子？我想答案是否定的。
由此看来，这些中国品牌所蕴涵的专利、知识技能甚至合理到形成了某些行业的标准。
从打入某国市场到改变当地的规则，中国的移动支付与汽车动力电池就是很好的例子。早在2018年时，日媒就曾称“如今的中国或许正在从大量生产的‘世界工厂’转变为‘标准大国’。在围绕事实标准和法定标准的竞争中，美欧曾是日本的主要竞争对手。但今后的真正对手变成中国政府和巨大企业的可能性越来越高。”这里，作者提出了中国的拼车、共享单车、纯电动汽车。抛开这些具体的技术，中国的商业模式也在一定程度上影响了世界，如中国启动温室气体的排放量交易，有观点指出，如果将来日本车企不满足中国的排放标准，工厂有可能无法在中国开工。
品牌名称饱含了企业定位、标志特征与文化，而不论何种文化都有其精华的部分。如果各国能在世界范围内“拱手作揖”、以谦为美、和谐竞争，不纠结谁更“高级”，相信百花齐放、百家争鸣的场面将为全世界带来新生机、新态势。
编辑：金宸晔
统筹：王绍禹
