回答题目的问题，三个字：因为潮。
但The North Face绝对不能被称为潮牌，准确地说，它是一个“可以很潮的”户外品牌。
先聊聊户外这件事。
我们亲切地管The North Face叫“北脸”，但品牌真正的名称由来是跟登山有关，两个创始人也都是登山爱好者。The North Face指的是山脉中最难爬，气候也最冷的北坡；北脸logo上的山是美国优胜美地的Half Dome； 1997年后的品牌口号“探索永不停止“，也展示了北脸那深厚的户外基因。
国外的三大户外品牌，公认的是Columbia（哥伦比亚）、Jack Wolfskin（狼爪） 和The North Face。但其实这个打包组合也仅是市场占有度，要说质量的话，北脸根本看不上另两位——比如Columbia的耐用度堪称户外中的Prada，问问你女朋友就知道这是什么意思。（点击这里了解Prada）
相比之下，还是国内现在流行的始祖鸟更靠谱，起码能甩开狼爪好几条街。那北脸和始祖鸟比起来怎么样？这个问题就复杂了。
北脸到底是给什么人用的？
第一类，是非常专业的户外运动者。比如有个给运动员的SUMMIT系列，所有的高寒羽绒服都是用特殊机器缝制的。但前提是你是否真的有这个需求，比如爬8000米以上的雪山啊，或是去趟南极北极什么的。
▲SUMMIT 系列
防风、防水、防紫外线、保暖、透气、排汗、抓地、耐磨、保护身体部位……在功能性上，北脸不会让你失望。但这些实穿度100分的北脸衣服有两个缺点，一是不便宜，二是不时尚。
不便宜要理解。毕竟真沉迷户外不可自拔的人不多，就这么点羊可以拔毛；其次各种穿戴科技和面料都是很费钱的，包括自己开发的费用，和买使用专利的费用。既然都玩户外了，就只能认了。
第二类就好理解了，北脸自己的公司文件里都说，他们除了有特别高端的户外产品，更有给男女老少各种路人提供的日常服饰。要知道北脸现在的公司VF Corporation底下还有Timberland、Jansports、Vans和Lee等一众品牌，本来也不会放掉大众市场。都说现在的码农新潮流已经不是优衣库格子衫了，穿一件北脸冲锋衣才叫有型。
可这并不是全部。北脸的红标、紫标、黑标和白标也很值得了解，更不用提和潮牌的合作款——难买得要命，谁穿谁厉害。
红标
不是北脸自己的红底白标，是全红标！这是2016年，也就是北脸成立的50周年诞生的欧洲支线。背后是意大利的潮流品牌Slam Jam，除了保持户外的精髓，加入了更多街头风和艺术文化元素。
因为出道时间短，红标现在也没什么明确的风格和配色，不过有意大利这块牌子，以后大概率会往设计感甚至奢华风方向走。
☪紫标
2003年和日本设计师nanamica合作的支线，只在日本发售，且都是由日方来负责设计的。所以看起来和传统的北脸很不一样，更日常也更多元化。
本来由于商标和合约问题，紫标是只在日本概念店里发售的，如今纽约的北脸旗舰店也开始有卖紫标，但一般都是刚出现就卖空。毕竟紫标非常适合亚洲人的身材，颜色也以蓝色、棕色和灰白色为主，有型好搭配又够低调，很受亚洲潮男们的喜爱。
◾黑标
2015年从日本北脸中衍生出来的一条支线，最初来自“Urban Exploration”的概念店铺，后来越来越受欢迎就单独出来了。
北脸黑标主打都市科技元素，最初是给“城市探险家”提供优质装备的，用时髦的话说，叫做轻户外。所以黑标就是好看又好穿的时尚机能服，像防风防水和湿度管理等功能，都能在黑标的衣服里找到，而且也非常轻薄。
黑标北脸有很多重磅合作款，比如和mastermind WORLD以及Sacai的联名单品。
▲mastermind WORLD合作款
▲Sacai 合作款
◽白标
2004年开始推出的韩国支线，口号是“Daily、Outdoor、Style”（日常、户外、型格），比紫标的都市感更强，很多韩国男明星日常都会穿。
白标北脸非常小清新，而且女装的比例也很大。店面完全看不出一点户外的影子，可以直接把它当成一个韩国时装牌子来买。
以上的四个支线，都算是北脸的地区高端系列。无论从设计还是质感上都非常抢眼，也很值得在当地入手。
受欢迎的几款
至于北脸的基本线，也有一个超级大杀招，那就是和Supreme的合作款。算起来北脸和Supreme搞在一起也有12年了，所谓长情莫过于此。来看看比较受欢迎的几款：
2008春夏，Supreme X The North Face纽约公共图书馆的合作款外套，据说吴亦凡愿意出十万来买。
2010秋冬，洼冢洋介穿过的合作款。从颜色到样式都更稳重，御寒防水性能也很不错。
2011秋冬，这件衣服穿过的明星太多了，尤其是黄色的这件豹纹羽绒服。
2014秋冬，Mountain Parka，二手市场里开价最高的合作款之一。
2015秋冬，被戏称为“字幕羽绒服”的合作款。
2016秋冬的橙色冲锋衣，创下了开售以来最高的炒卖价格记录。
除此以外，2018年秋冬北脸和Extra Butter也很惊艳，简直看不出一点户外品牌的影子。
刚刚结束的东京时装周上，又出现了北脸和Hyke的19秋冬合作款。这两个牌子也有着深厚的合作历史。
户外品牌很多，但北脸只有一个。不同国家，各种风格，反正鸡蛋不能放在一个篮子里，最终就是四面八方都很受用。
下次，请不要再嘲笑隔壁工位穿北脸的男士。
