焦 点
刘德华、王菲曾代言，如今6年关店3000家，
这家服装巨头做错了什么？
6年关店3000家，巨头也难以挽回颓势。班尼路，这个刘德华、王菲、黄晓明曾经代言过的时尚潮流品牌，现在却江河日下，甚至被打上低端的烙印。
2011年——2015年，班尼路平均每月关店12家。根据班尼路官网显示，目前全国门店只有1000多家，而巅峰时期，班尼路在大陆的门店曾一度达到4044家（截至2012年3月）。
其母公司德永佳集团的日子也并不好过，7月10日，班尼路母公司德永佳集团发布2018年年报，年报显示截至2018年3月31日，德永佳总收入上升8.6%至85.31亿港元，应占溢利下降36.5%至3.04亿港元。其中，制衣业务联营公司收入减少57.6%至3.13亿港元，应占溢利净亏损300万港元，下跌62.5%。同时，由于工资成本上涨，该公司已经关闭了中国内地的厂房。
红极一时
班尼路诞生于1981年，本身为意大利品牌，80年代开始在香港经营，在香港获得热捧。1996年，德永佳全资收购“班尼路”，并重新包装，创立了班尼路集团有限公司及BANLENO（班尼路）休闲服饰品牌，以此开创了国内休闲类服装的先河。
2003年进入内地市场后，班尼路主打年轻路线，将目标人群定位在18岁—40岁人士，以男、女、中性的休闲服装为主，同时配合一定的营销路线，抢占了市场先机，一时风头无两。
质量好，价格公道，一直是班尼路为人称道的地方。买了裤子还能改裤长的售后服务也是加分项，别的服装店很少有提供这项服务，在当时来说，这项售后服务比较超前。
彼时，刘德华、王菲等都是班尼路的代言人，这些天王、天后级别的巨星塑造了它一线品牌的形象。在当时国内品牌竞争不完全的环境下，班尼路以其较为时尚的设计赢得了当代年轻人的追捧，在一线城市站稳了脚跟。连极其热爱奢侈品的郭敬明，也认为“佐丹奴和班尼路是名牌的衣服”。
除了精准的定位，班尼路的成功还离不开渠道的优势。班尼路的母公司德永佳集团零售业务董事陈勉曾介绍，班尼路在内地发张主要采用两种方式，一是与当地的国营商业企业合作成立合营公司，二是用特许经营的方式发展加盟连锁店。
凭借这样的策略，班尼路后来居上，超过了早几年就进入内地市场的佐丹奴、萍果等品牌，之后之后拥有S&K(生活几何)、bambini(纯真传说)、I.P.Zone(互动地带)等副品牌，几乎占据了一个城市最繁华商圈的核心位置。巅峰时期，班尼路在大陆的门店一度达到4044家（截至2012年3月）。
巨头陨落
“没有疲软的市场，只有疲软的产品”，红极一时的班尼路并未打破这一魔咒。
随着国际快时尚品牌进入中国市场、本土市场涌现大批时尚品牌、互联网电商崛起，班尼路的危机悄然来临。
以优衣库、H&M、ZARA、GAP为代表的国外快时尚品牌从2006年开始在国内加速扩张。这些快时尚品牌款式丰富，注重价性比，线上线下同时发力，在一二级城市快速向三级城市扩张，抢占了大量消费者。老一代休闲品牌面临大量进军中国市场的国际快时尚产品与互联网环境下也催生的韩都衣舍、茵曼等淘品牌的双重夹击，业绩都大幅下滑，班尼路也未能幸免。
由于库存积压过多，2011年以来，班尼路遭遇了关店潮，6年里关店约3000家，全国门店只剩1000多家。
根据德永佳近两年财报显示，班尼路集团有限公司及其附属公司的收入逐年下滑，2016财年约为45.97亿港元，2017财年约为40.51亿港元，2018财年约为39.95亿港元。
2016年，德永佳将班尼路在上海的销售公司，上海班尼路服饰有限公司以2.5亿元人民币的价格转让给上海汇业实业有限公司，一时之间，班尼路处于舆论的风口。
曾经风光无限，到如今巨头陨落，班尼路做错了什么？
1.定位层级越降越低，品牌价值丧失
而随着班尼路库存压力加大，打折、降价成了最主要的去库存策略，而低价策略让班尼路陷入了尴尬的处境，其在消费者心中的品牌价值越来越低，吸引力不断丧失。北京京商流通战略研究院院长赖阳认为，从一开始打折，到后期整个价格体系崩溃，导致班尼路成为了廉价品牌的标志。“有些其他品牌在消费升级中，可能会推出新的系列与品牌，试图提升品牌，但班尼路在这方面没有什么建树。”体育用品独立观察专家马岗也认为，问题出在班尼路品牌本身，由于品牌老化，导致销售不佳，业绩下滑，最终导致了大量关店。
2.设计、研发投入不足
班尼路的产品主体一直是休闲式服装，这种服装设计成本较低，适用度较高，早期消费者会有较强的购买意愿。但随着消费升级，消费者越来越追求能体现自身独特性的产品，此时创新能力薄弱的班尼路很难满足消费者需求。
赖阳认为，快时尚品牌需要多批次少批量生产，加快更新率，并且不能在同一地区投放太多单品，同时需要有大量设计师，每一款商品都有设计细节，这符合现在的消费需求。但班尼路一直是传统的产品设计，缺乏设计投入和相应的创新能力，“以前消费者看牌子就买了，现在消费者喜欢得更多的是个性、与众不同的设计细节，在这方面班尼路是落后的，没有足够的能力去探索研发、设计。”
3.线上渠道布局欠缺，经营思维停滞
班尼路的电商业务主要依托于天猫、京东等电商平台，在班尼路的天猫旗舰店上，其用户关注度远远低于其他同类竞品。班尼路的天猫旗舰店仅有111万粉丝关注，而美特斯邦威的粉丝为862万，优衣库的粉丝为1382.9万，即使是老牌对手佐丹奴也以155.2万的粉丝数远超班尼路。
淘品牌亦是班尼路的一大对手。赖阳告诉本刊，除了一些品牌的官方旗舰店外，互联网环境下催生的很多独立品牌也给班尼路带来了一定冲击，这些独立品牌拥有更多有个性、有独特设计性的产品，从而消费者的服装购买渠道与品牌筛选变得丰富又多元化，而且互联网使得消费突破了时间和空间距离的障碍，“在各处都有门店的品牌被互联网带来的远程便捷购物革命淘汰似乎是意料之中。互联网很多创新品牌在没有传统渠道包袱的情况下非常具有性价比，因此会对传统品牌进行替代。”赖阳如是说。
目前来看，班尼路的未来确实晦暗不明，但前有李宁逆袭成功，班尼路也许能如李宁般再创辉煌也未可知。
（来源：中国企业家杂志 作者/武昭含）
声 音
杨国强:安全事故见一个处理一个
不能有任何理由出现
8月3日，碧桂园集团在广东佛山总部举行全国媒体见面会，就近期外界关注问题进行集中回应。碧桂园集团主席杨国强表示：安全第一。集团这里指示下面，没有质量，公司是做不下去的。我们希望对社会进步、民族复兴多做一些事情。以后安全事故，见一个处理一个。不能有任何理由出现。杨国强证实前济宁市市长、华大基因高管梅永红加盟碧桂园。
道歉如果有用，还要监狱干嘛？
外交部：奉劝美方端正态度
不要试图搞什么讹诈
特朗普政府提出将对价值2000亿美元中国输美商品征收关税，税率从10%上调至25%。中方将采取哪些具体措施？外交部发言人耿爽表示：第一，我们奉劝美方端正态度，不要试图搞什么讹诈，这对中国不起作用。第二，我们奉劝美方回归理性，不要一味意气用事，这样最终会伤害他们自己。
请美方不要搬石头砸自己的脚，因为石头不多了。
樊纲：中国股市PE很低
跌也跌不了多少
济体制改革研究会副会长、国民经济研究所所长樊纲表示，首先得承认过去这些年有点忽视公租房、保护弱势群体的政策，现在需要矫正。但是房地产市场化的方向千万不能变。樊纲同时表示，“欧美的股市也许会有一个调整，但是在这个问题上，中国的股市本来就不怎么样。中国的股市PE值很低，再跌也跌不了多少。”
还有2700点可以跌，风险可控。
踪 迹
阿里巴巴成为星巴克外送服务商
8月2日，阿里巴巴集团宣布，将成为星巴克在中国正式外送服务提供商。预计9月开始在北京和上海的主要门店试点，随后年底覆盖30个城市的2000多家门店。
瑞幸回应星巴克阿里合作:
传统零售+外卖不等于新零售
8月2日，星巴克昨日宣布与阿里合作，将由饿了么为星巴克提供外卖服务。瑞幸咖啡方面对此回应称，传统零售即使增加了外卖、移动支付，但根本商业模式其实没有变化，不一定是新零售。
ST长生：子公司长春长生9处房产和61台车辆被查封
长春长生收到长春市公安局长春新区分局《查封决定书》长新公（经）封字【2018】106号、长新公（经）封字【2018】111号，根据《中华人民共和国刑事诉讼法》第一百三十九条之规定，长春长生9处房产和61台车辆被查封。
恒大法拉第未来智能汽车公司注册获得工商总局核准
8月3日讯，根据财联社消息，恒大法拉第未来智能汽车公司注册获得工商总局名称预先核准。
拼多多遭六家美律所诉讼
称政府调查使投资者受损
8月2日，美国六家律师事务所分别宣布代表投资者们展开对拼多多的集体诉讼。他们认为因为拼多多平台出售侵权产品致使股价大跌，导致投资者遭受了经济损失。各家律所在声明中表示，调查将围绕拼多多是否向大众投资者们发布具有极大误导性的商业信息；拼多多是否涉嫌未披露相关信息给投资者；拼多多及其高管是否涉嫌从事证券欺诈或其他非法经营活动以及拼多多公司及其员工是否涉嫌违反联邦证券法。
龚宇：限制综艺节目演员片酬的指导意见已开始执行
8月1日，在财报发布后的电话会上，爱奇艺CEO龚宇表示，“（对于）综艺节目，监管部门在演员片酬方面已经给了一些指导意见，电视行业和互联网视频行业已经按照这些指导意见，主要涉及演员片酬限制，已经开始执行。”龚宇说：“关于电视剧方面，政府和我们都在思考和讨论过程中，还没确定方案。”
港A两市再迎“小股灾”
腾讯市值蒸发超万亿
8月2日，腾讯连续第六日收跌，盘中最低跌至340.4港元，创10个月新低，最终收报345港元，跌2.82%，成交额放大至140.93亿港元，最新总市值32852亿港元。腾讯目前股价离今年1月底最高价475.6港元已跌去了27.5%，市值蒸发逾12300亿港元，而整个港股市场上目前仅有8只个股的市值在12300亿港元以上。
亿利东方学校开展生态文明教育课程和实践活动
亿利东方学校是亿利集团在2009年捐资1.2亿元，为库布其沙区农牧民子弟建设的一所集幼儿园、小学、初中为一体现代化寄宿制公办学校。2018年，在亿利生态职业教育与就业扶贫行动的支持下，亿利东方学校以将生态文明教育纳入整体学校教育教学规划。通过开展生态文明与环境保护校本课程教育和生态实践活动，让出生在荒漠腹地的孩子们都能拥有生态绿色的梦想和希望。
京东首家海外无人超市落地印尼
8月2日，京东无人超市印尼PIK店落地印尼雅加达PIK Avenue购物中心正式投入运营。商业巨头开始将无人零售业务推向海外市场，无人零售行业进入新一轮的竞争阶段。
比亚迪加入CharIN联盟
比亚迪近日宣布加入Charging Interface Initiative联盟。这是一个电动车行业主要参与者的开放联盟，它提出了联合充电系统（CCS充电系统），目前多为欧洲车企所采用。CharIN组织联盟的其他成员还有ABB、特斯拉、宝马、FCA、福特、通用汽车、大众集团、戴姆勒、丰田等。
小鹏汽车完成签约40亿B+轮融资
8月2日，小鹏汽车宣布完成签约总额40亿元的B+轮融资，并获得春华资本、晨兴资本以及小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏的联合领投。本次B+轮融资协议完成后，小鹏汽车整个B轮融资达到62亿人民币，累计融资额已超过100亿人民币。目前，小鹏汽车估值已经达到近250亿人民币。
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8月2日，今日头条旗下的视频阵营最近动作频频，西瓜视频打算一次性投资40亿元。西瓜视频联手银河酷娱推出了首款名为《头号任务》的移动综艺节目，值得注意的是，这档节目还请来了湖南卫视主持人汪涵作为主嘉宾。
苏宁红人短视频平台“头号买家”正式上线
8月2日，苏宁红人短视频购物平台“头号买家”正式对外上线，截至目前已有微博、抖音、小红书等MCN机构的达人大V入驻。据悉，该平台将以“明星+带货+短视频”为主要功能，通过随时随拍、有趣好玩、种草安利等形式，建立短视频购物第一平台。同时，苏宁方面也透露，即将有重磅流量明星集体入驻“头号买家”。
联想宣称要全球第一个推出5G手机
据外媒报道，联想宣称它要成为全球第一家推出5G智能手机的公司，而且它的5G智能手机将采用目前尚未推出的高通芯片。联想副总裁常程称，该公司将会推出全球首款5G智能手机，并采用高通Snapdragon 855芯片组。
冰 点
我国首次人工合成了牛胰岛素结晶
1965年9月17日，中国首次人工合成了结晶牛胰岛素。这是当时人工合成的具有生物活力的最大的天然有机化合物，实验的成功使中国成为第一个合成蛋白质的国家。
（栏目编辑：王明明）
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