每日资讯丨 来源 / 南方都市报、澎湃新闻
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7月26日午间，东方甄选自营店铺疑似被关停。傍晚，东方甄选发布公告称，“因规则要求，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业3天”。
东方甄选CEO孙东旭在当晚直播中表示“非常突然”，下午在知道小黄车突然被拖走后，导致自营产品连续三天不能销售，“为了不影响客户的消费体验，公司临时决定在App上进行8.5折促销，此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。”
此次被关停的并非东方甄选直播间大号，而是旗下“东方甄选自营产品”。目前“东方甄选自营产品”直播间粉丝数量为183.2万，其官方大号“东方甄选”粉丝数量超过3050万。
东方甄选旗下直播间
究竟为何被抖音关停？
7月28日，澎湃新闻记者从知情人士处独家获悉，东方甄选主播在讲解配料表的时候，因为包装上有二维码，镜头无法回避，被抖音判定引流和关闭店铺。东方甄选内部正在积极整改。
记者获取的26日上午东方甄选自营品直播间主播讲品视频显示，主播在讲解自营产品配料表时，确实露出了相关二维码。
有知情人士透露，东方甄选在抖音直播间内展示自有APP的二维码，为自有APP引流，引导消费者通过抖音前往自有APP下单和购买，违反抖音规定，抖音才决定关闭东方甄选旗下直播间。
“东方甄选抖音店铺被关”一事登上了微博热搜。不过，被关一事反而“促成”东方甄选app的火热。
7月26日晚上19点，东方甄选app宣布自营产品全场85折促销。直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售破千万元。
公开资料显示，2022年4月，聚焦农产品带货的东方甄选推出首个自营产品，并保持每个月新推5-10款自营产品的速度。目前，东方甄选自营产品数量已经达到百余款，涵盖农产品、食品、饮料和生活用品等家庭消费场景。2022年8月，东方甄选推出自有App，并于今年7月首次开通直播功能。
在东方甄选App开通直播以来，其画面经常和抖音的“东方甄选看世界”“东方甄选自营产品”等直播间画面同步，也就是同一直播间画面同时推流到两个平台。南都记者了解到，这类行为在多个直播平台都是不被允许的。
东方甄选App直播。
从财务数据来看，东方甄选的自营产品支撑了高额的利润和营收。据东方甄选发布的截至2022年11月30日六个月的中期财报显示，半年里东方甄选的自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元，其中自营产品的总营收超过10亿元。自营产品及直播电商的毛利为7.49亿元，而毛利率为42.5%。
此前，新东方创始人俞敏洪就东方甄选App开发直播功能一事表示，和抖音平台是互相成就关系，没有任何矛盾和冲突。创建自己的App平台是公司进取的正常行为，也是为了更好地服务用户和供应商，望大家不要过度解读。
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