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事件回顾
10月24日，“京东采销喊话李佳琦”冲上微博热搜。
据媒体报道，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。
该工作人员表示，京东收到了品牌海氏的律师函，被投诉某款烤箱价格低于李佳琦直播间售价，违反李佳琦直播间要求品牌签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。
该工作人员称，该产品为京东自营商品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。
随后各方给出回应，李佳琦所在公司美ONE和涉及品牌方均对“底价协议”一事进行否认。
但“李佳琦公司美ONE合同细则曝光”“李佳琦直播间的底价协议合理吗”等热搜将事件推向高潮。
这是继9月份“花西子”事件后，李佳琦再次陷入舆论风波。
微博热搜截图
一时间，李佳琦人人喊打。
知名“打假人”王海发布视频，称李佳琦直播间卖和田玉为假货；大杨哥怒斥李佳琦垄断，一个人能干一个平台，要到反垄断局反映；京东家电家居25日晚直接挂出“价低李佳琦直播间”横幅，并强调将“抽万支眉笔”，再次正面硬刚；更有甚网友扒出2021年欧莱雅在自己直播间卖的面膜比李佳琦直播时卖的便宜，受到李佳琦“封杀”，欧莱雅官方出来道歉。
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网友热议
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部分网友认为，李佳琦再陷舆论风波并不是他的问题，而是京东在蹭热度。这个“锅”，不应该李佳琦背。
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部分网友认为，李佳琦再陷舆论风波本身就是李佳琦的错，认为李佳琦存在“价格垄断”
行为，并将此前“欧莱雅”事件“挖”了出来。
NO.3
多数网友对该事件持中立
态度，认为“谁家卖的更便宜，消费者就会买谁家”“消费者肯定希望价格越低越好”。
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深度挖掘
NO.1 “全网最低价”的含义是什么？
今年的“双十一”，“低价”成为最热词。各大电商平台、直播间纷纷喊出了“低价”“真低价”“底价”“最低价”“全网最低价”等宣传口号。
“全网最低价”的说法由来已久。
所谓的“全网最低价”大致可分为两种，一种是指平台采购商品，将商品全部买下便是全网最低价；另一种是限价，限制商品在其他平台卖更低的价格，或平台商家通过补贴的方式实现最低价。
由于绝大部分消费者很难全网全平台去比价，“全网最低价”也就变为了一个营销的噱头，目的是吸引消费者购买。
NO.2 “全网最低价”合乎法律规范吗？
我国《消费者权益保护法》明确规定，商家在宣传销售行为中不得使用虚假宣传、误导性宣传等手段，以避免消费者受到欺骗。消费者有权知悉所接受的服务的真实情况，经营者不应当做虚假或者引人误解的宣传。
部分商家对于最低价的比较方式和计算方式的介绍并不是非常清晰，保价服务的除外规则不醒目，非常容易造成误解，难以保障消费者知情权，涉嫌违反诚信经营原则。
此外，我国《广告法》也明确规定，广告中不得使用“最高级”“最佳”等用语。“全网最低价”一词，本身就是一个违法词汇。
NO.3 “全网最低价”对消费者还有吸引力吗？
国际咨询机构贝恩最新发布的双11报告统计，对3000名中国消费者做抽样调查后发现，与电商平台参与大促的热情形成鲜明反差，只有53%的消费者表示自己热烈期待今年的“双十一”，远低于2021年76%的水平；77%的消费者计划在今年“双十一”减少
消费支出或维持和去年一样的水平。
可见，面对“全网最低价”的“诱惑”，消费者更倾向于理性消费，对价格感知更敏感，更热衷于不同平台的比价。
“全网最低价”的吸引力有所下降。
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最新进展
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10月30日下午，上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称，“我们反垄断办已关注到此事，目前正在调查核实过程中。如果发现违法行为，会进行查处。”
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11月2日晚，人民日报发表评论：多地明确对“全网最低价”说不。无论是带货噱头，还是玩弄文字游戏，所谓的“最低价”都涉嫌违法。带货不能带偏，促销不能忽悠，少一些炒作、多一些真诚，少一些套路、多一些实惠，真正让消费者获益才是正道。
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结语
当下，正值“双十二”大促阶段，尽管各大平台纷纷表示取消“双十二”，更名为“好价节”，但“换汤不换药”。作为消费者的我们，应坚持理性消费，看清所谓“全网最低价”的真实面目，不盲目消费、跟风消费，选择真正实惠的途径购买所需物品。
同时，希望有关部门能积极的进行监管，完善出台相应的政策措施，对电商平台进行合理的约束，最大限度地维护消费者的合法权益，尽可能地实现真正的“物美价廉”。
素材来源｜素材来源于网络
编辑｜张艺琛
审核｜卢长春
