文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
本文为文案君WeAd合作专栏 文 | 文案怪谈(ID:copywriter_s)大猪 授权
我一直觉得,文案人不爱看文案,不喜欢钻研文案,那肯定是有问题的。要么就是您不喜欢文案这个职业,要么就是您对自己没追求,不够上进,没有野心。
文案这个东西,一旦你钻研进去,你会发现里面学问可大了,这些学问可能随着你的经验进阶,有些变得不再是学问,但唯一一个不变的原则,就是积累,和思考。
给大家分享最近看来的8句文案,是引发我思考的文案,但愿也能引发你的思考。
01
哈哈哈哈哈这句话
小孩子是笑出声来的
而大人们
总是用字打出来的
Via_小红书but lab
一句文案的洞察力在哪里?在于深刻?在于角度刁钻?我觉得最主要的是在于“对”!
对,就是要很多人(不是说所有人,而是很大一部分人)都认同,都觉得“深有同感”,或者发出一句“嗯,就是这样的!”
所以说这句文案太有洞察了,是每个人都有的经历和感受,我们总是用打出“哈哈哈”甚至用表情包来表达开心,但小孩子确实用笑声来表达快乐。
据说这套海报的人物素材都是AI生成的,想说AI真的能为我们提供很多便利。这个系列还有几张的文案也值得一看:
小时候上学,吵着想回家
长大了上班
还是吵着想回家
老板其实才是公司里最简单纯粹的人
因为他总是想的简单,说的简单
啤酒,是成年人的汽水
多的,是一层青春的泡沫
02
钱不是大风刮来的
但跟风买真的会把钱刮走
Via_小红书6.18“反冲动俱乐部”
这句文案可以说是技巧的胜利!上下两句的“风”其实是用了“关键词/字”重复,但分别的含义又不同。前一个“风”是自然现象,后一个“风”是社会现象,是风气、潮流的意思。
类似的文案我在2021年写过一句,就前面那句还一摸一样的。当时是给一个刮刮奖写了一句“钱不是大风刮来的,但可以是手刮来的”,只不过我的关键词/字重复用的是“刮”字,前面是“刮风”的刮,后面是“刮奖”的刮。
这套海报还有两句文案我觉得挺好,就很好地表达了“反冲动消费”的主题:
保健品陪我变老
我陪保健品过期
被割韭菜只需要3秒
321上链接
03
为自己撑伞
Via_吉利ICON线下活动
这是吉利为它的新车icon做的线下活动的主题,很明显是诉求女性独立的切入点,线下还围绕“伞”这个核心元素做了艺术装置。
一个活动主题,除了有内涵上、主张上的传达,还能够延展为视觉元素和互动装置,就是一句好的活动主题文案。
只不过,上面海报透明伞上的小文案,能够更紧密结合“为自己撑伞”这个主题则更好,也就是你的主张,其实是需要这些小物料和小文案去体现和诠释的。
如果能这样想,就不会是“那就在一起晨昏与四季”,或者“你就是太阳照亮了人间”这种可有可无、不知所云的文案。比如:日子为自己过,伞为自己撑。
04
无论大朋友
还是小朋友
来到这里
都是自然的好朋友
Via_小红书#去哪里不如去露营#
←左右滑动查看→
很多时候,广告就是营造一种“向往感”,要唤起人们心中对美好事物的追求,对生活的期盼与希冀。
可以是拍得漂漂亮亮的美图,可以是描述美好场景的文案,如果你自己看了都没要想去的冲动,那怎么叫别人去呢?
总体来说,这套文案表现平平,但它整体的氛围感很足,营造出来的场景也很吸引人,但老实说,今年的露营好像没有那么火了?
05
《爱》
一把年纪
还可以买花吗
放心吧
玫瑰
又没有年龄
Via_隔花人
有时候,似乎并不需要很大的制作或者很烧钱的广告投放,一个小小的创意也能带给人们一些美好的遐想。
比如这辆以“让爱流动,为爱好评”的粉红色小车,车上是写好小诗的瓶子,车身两首小诗点缀,在520这天出现,就已经有了爱情内味了。
06
童年有趣
成年有
甜甜的孩子汽
Via_释集
假如没有记错,这句文案应该是源自泸州老窖的“童年有趣,成年有酒”,作者针对产品的诉求做了一些改动。
这就是文案的积累带来的写作灵感。你很难说这样的文案是抄袭,作者只是化用了同一个句式的结构,但在表达上做了比较大的变动,比如原句是四平八稳的结构,这句则会比较灵活自然一点;原句是将酒与童年类比,这句是汽水与童年类比,贴合度还更高一点。
还有另外两句,也可以看看。
纯粹的快乐
是烤肉吃到心坎
汽水喝到打嗝
给自己加油打气
儿童的快乐
永不会过期
07
有些快乐
大人特供
Via_美团儿童节
做广告久了,我们好像很容易陷入一些固定是创意思维,比如儿童节,好多创意,都是“当小孩真好”、“小孩快乐很简单”这样的主流论调。美团这次便从一些日常小事中洞察到了不一样的创意切入点——小孩也有小孩的难,大人也有大人的快乐。
比如,我们可以吃超大份的冰淇淋,可以随便玩过山车,可以不用做很头疼的考题…但同样也有反转,有些快乐大人特供,当然,有些不快乐和不自由,也是大人特供,这其实是很有哲学意味的创意洞察点。这也为什么视频的风格是日系那种诙谐和冷幽默的调性吧?08仿佛很多的美好
事情都是发生在夏天的
夏天的云朵好大好低
仿佛一伸手就摘到了一样
清冽的汽水里冒出了气泡
再吃一口解暑的西瓜嗯,是夏天呐Via_unknown最后一段话,献给已经到来的夏天。可能因为夏天漫长又热烈,人们的很多情绪都容易在夏天释放,人们也更愿意去拥抱夏天,也因此夏天也更容易产生故事。
还有一句关于夏天的文案:砰砰,你听!夏天躲在“西瓜”里你的夏天故事,开始了吗?— END —今日视频精选推荐关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
文案君(Wechat ID: wenanjun001)
点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局,收藏100000+广告营销干货