今年双十一，围绕李佳琦的相关话题仍热度不减。11月13日，#李佳琦双十一收入超250亿#登上微博热搜。有媒体报道称，据李佳琦团队统计数据，根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。据中新经纬报道，对此，美腕团队回应称，数据纯属捏造，严重不实，双十一收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。

据证券时报报道，实际上，对于李佳琦的双十一销售额，外界一直有猜测。去年双十一期间，有消息称，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元，刷新纪录。彼时，李佳琦团队对记者表示，“这个数据是没有信源的，从未对外公布过任何数据，更未与第三方达成数据抓取等合作”。

今年双十一预售开启前，李佳琦先后经历了关于花西子眉笔的不当言论、底价协议、涉嫌垄断等一系列负面事件，促使外界的舆论风向逐渐演变成一场针对李佳琦的口水战。业内人士认为，主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。艾瑞数据显示，2023年企业自播的成交额占比将达49.8%，与达人直播各占半壁江山。据封面新闻报道，淘宝直播事业部总经理程道放表示，今年从生态角度来说，是各种生态齐齐爆发的一年。尤其店播，往年是店铺营销工具，今年变成商家经营新阵地，增速远超往年。“我认为直播电商已经进入了中后段，这个阶段，大家经历了剧情、套路、演绎性的直播，直播在逐渐回归到电商本质。最核心的还是货品质量，价格、服务是否有优势。”道放预言，在这样的竞争环境下能发展的店播，一定是具有专业属性的，具有专业背景性质的人进行电商直播机会更多。天猫数据显示，今年达播、店播双双爆发，截至11月11日0时，淘宝已产生58个破亿元直播间。其中，店播成新增长引擎，有38个直播间成交额破亿元，451个直播间成交额破千万元；7位达人主播、7个品牌店播首次实现销售额破亿元。据证券日报报道，中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，与达人主播相比，店铺自播优势在于对商品的专业性和认知。此外，在管理上也较为灵活和有效。在中国电子商务专家服务中心副主任、天使投资人郭涛看来，未来直播电商行业将呈现多元化、智能化和规范化等发展趋势。“店播及品牌自播崛起是电商直播发展的一个必然趋势。”北京社科院副研究员王鹏表示，未来直播电商行业将呈现四大发展趋势：一是内容将更加多样化，不仅仅是商品展示和推广；二是技术更加先进；三是直播平台将更加多元化；四是直播带货将更加注重品质和服务。

来源丨中新经纬、证券时报、封面新闻、证券日报等

编辑丨吴泽斌

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