封面新闻记者 周琴
春节档电影已经开始预售了一周。作为全年最大的档期，春节档是出品方、发行方和影院的“必争之地”。今年春节假期长达8天，充裕的观影时间也为档期票房表现创造更多可能。据猫眼专业版数据显示，截至2月6日18时，2024春节档新片票房榜已超过2.86亿元，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》几部电影预售遥遥领先。
截至2月6日18时，2024春节档新片票房榜已超过2.86亿元。图据猫眼专业版截图
从题材类型来看，今年春节档定档的9部影片中，喜剧片以5部的数量挑起大梁，也贴合档期合家欢的氛围。而宣发竞争也变得愈发激烈。此前传出多部春节档影片采取分线发行策略，达不到排映要求的影城，不能获得影片密钥的消息，最终以中国电影发行放映协会发文定调而宣告终止。暴瘦后的贾玲能否吸引更多人去电影院观看《热辣滚烫》？刘德华上董宇辉直播间霸屏热搜是否会带动《红毯先生》排片？还有待市场检验。
喜剧成主力
张艺谋、贾玲、韩寒正面刚
今年的春节档，少了主旋律电影，没有类似《流浪地球2》那样的重工业大片，但“喜剧+”的阵容，又为档期营造不少欢乐氛围和票房底气。《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》《红毯先生》等影片纷纷押注喜剧题材。相比以往的“7天乐”，今年春节首次迎来8天假期，“史上最长春节档”也将助力票房上扬。
电影《热辣滚烫》海报，瘦了100斤的贾玲瘦身后的样子吊足观众胃口。 图据片方
片方也抓住喜剧标签，做各自差异化的营销，吸引大众关注。《热辣滚烫》翻拍自日本电影《百元之恋》，影片能否适合国内观众口味，不少人也在期待。影片最新释出的“想赢一次”预告以明快的节奏开场，剪辑风格极具反差感，贾玲、雷佳音率喜剧全明星天团轮番出镜“整活”，早已“埋伏”多时的笑点伺机而动，欢乐、暖心、激情澎湃，“笑果”极佳。乐莹（贾玲 饰）一家四口首次亮相，从“宅家十年”到“想赢一次”，蜕变之旅drama不断。
《飞驰人生2》导演韩寒 图据片方
电影《飞驰人生2》由韩寒编剧并执导，讲述驾校教练张驰（沈腾 饰）携潜力新人车手厉小海（范丞丞 饰）笑料百出地出征最后一届巴音布鲁克拉力赛的故事。2019年，由韩寒执导的电影《飞驰人生》在大年初一公映，最终收获了17.26亿元的票房，创下了他导演生涯中的最高纪录。5年后韩寒与沈腾再度携手，两个本就充满幽默感的人带来续作，含腾量管饱，已经让不少人将期待值拉满。2月5日晚，《飞驰人生2》在北京举行特邀笑友会，导演韩寒表示，五年前的2月5日刚好是《飞驰人生》正式上映的日子，这五年对很多人来说是特别难忘的五年，电影里张驰与五年前的自己相遇彼此鼓励，也希望观众从中获得力量。
电影《第二十条》剧照，图据片方
电影《第二十条》由张艺谋执导，通过讲述了挂职检察官韩明一年来的生活工作中的遭遇，描绘了普通人是如何各自用自己的方式维护心中朴素正义。2月6日，电影发布“这大家子我熟”阵容特辑，展现韩明（雷佳音饰）、李茂娟（马丽饰）、韩雨辰（刘耀文饰）一家三口的温馨日常，也有郝秀萍（赵丽颖饰）被刘炳仁（范伟饰）等一众人威胁围堵的剑拔弩张，更有吕玲玲（高叶饰）、王检（王骁饰）为案件焦急奔忙的身影。用生活化的喜剧讲述生活里的事儿，让观众更能带入和共情。
宣发有奇招
减肥、直播、点映话题不断
离春节档仅有4天，为了争取更多一些的市场份额，影片宣发也是使出了十八般武艺。
《热辣滚烫》定档当日，贾玲发文透露自己为拍戏减肥一百斤，她暴瘦后的样子挑起了大众的好奇心。近一年来，贾玲都没有公开露面，影片定档后也未有照片曝光，其瘦身成果势必要等到大年初一才揭晓谜底。从1月11日定档到2月10日上映，这一个月的铺垫和发酵，吸睛效果已经达到，也吊起了观众十足的胃口。
刘德华、宁浩上董宇辉直播间海报 图据《红毯先生》官方微博
今年《红毯先生》和《第二十条》都选择做客董宇辉直播间，让热度up。先是在2024年春节档预售落后的《红毯先生》，在院线与春节档各大片方还在为“分线发行”互相角力的过程当中时，不参与分线发行的《红毯先生》以一张“让观众选择？OK！”的海报表明立场。接着影片导演宁浩、主演刘德华做客当红主播董宇辉的直播间，“刘德华回应隐婚”“刘德华自爆曾有粉丝藏床下”等话题登上热搜。新电影在直播中进行预售，上架的60万张电影代金券被抢购一空。继宁浩、刘德华之后，张艺谋也于2月2日来到董宇辉直播间做客，俞敏洪现场坐镇。因为电影尚未上映，直播的大多数时间围绕张艺谋的从艺经历展开，一场带货直播做成了“艺术人生”。但最后的销量是，直播尾声，80万张代金券全部售罄。
值得一提的是，春节档电影为了保持悬念，一般不会在节前举行看片。但《我们一起摇太阳》作为今年春节档预售票房最低的一部真人电影，打破传统举行点映，希望得到业内人士的认可从而实现口碑发酵。而有一些业内人士提前观影后对影片质量表示认可。不过部分业内人士的态度并不能代表大多数春节档观众的态度。《我们一起摇太阳》能否在档期后期迎来逆袭的机会，还需等待电影上映后的观众口碑。
截至2月6日18时，2024春节档新片票房榜已超过2.86亿元，《飞驰人生2》以超过7264万的预售票房居于首位，《热辣滚烫》和《第二十条》分别以7222万和6491万的预售票房暂列榜单的第二和第三位。《熊出没·逆转时空》《红毯先生》《我们一起摇太阳》三部影片的预售票房紧随其后，也均已达到千万元级别。
这个春节，你想好先看哪部电影了吗？
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