《一闪一闪亮星星》“下雪场”火了！观众为观影仪式感买单

电影结束，影厅飘起雪花，“下雪场”这一创意，让电影《一闪一闪亮星星》成为2023年贺岁档目前热度最高的作品。观众乐意为仪式感买单，片方也开始在营造特殊观影体验发力。

电影《一闪一闪亮星星》是2022年同名剧集的衍生电影版，电影和剧集是一套主创班底。主演屈楚萧和张佳宁分别饰演张万森和林北星，浪漫爱情故事还加入了一些奇幻色彩。林北星轻轻说出“张万森，下雪了”，是剧集中的经典桥段。正是这句台词，成为电影版《一闪一闪亮星星》“下雪场”的创意来源，也造就了该片在营销上的巨大成功。

12月5日，该片开启预售，并宣布将在12月30日全国1314家影院组织开场时间为13:14分的“下雪场”。届时，该场次的观众可获得人工手持雪罐1瓶以及影片限定人物小卡。能让影厅飘雪的浪漫创意，立马吸引大量观众购票。“虽然没看过剧，但在短视频平台上看到了‘下雪场’的推送，觉得很新奇，想知道在电影院里看雪是怎样的。”一名网友说。

12月5日当天，该片预售票房就突破7000万元，超过《唐人街探案3》，成为中国影史预售开启首日票房冠军。目前在猫眼、淘票票等售票平台，《一闪一闪亮星星》“下雪场”的票几乎场场满座，一票难求，以致于网友们“张万森 没票了”的调侃也成为微博热搜。该片目前的猫眼想看指数高达173.4万人。

“下雪场”如何实现？北京一家影院经理王先生介绍，目前影院对“下雪场”的操作方式大同小异，物料由片方提供，影院主要做现场执行和配合工作。“每场‘下雪场’，片方会给我们一箱喷雪罐，在电影结束后给观众喷洒。一箱是48罐，但我们这场有150多个座位，即便每两位观众共享一个喷雪罐，也是不够的，所以我们打算再自购一批喷雪罐，至少保证一起来观影的观众能拿到一罐。”

“下雪场”最初是片方的创意，但因为太火爆，影院也自发加入到“造雪”的队伍中来。有的影院选择加开场次，自掏腰包办“下雪场”，满足观众需求；有的影院主打安全和服务，由工作人员现场操作喷雪罐，观众到时候只需举着手机记录飘雪这一刻就行；还有的影院甚至自行加码，让下雪氛围更浓更到位。福州苏宁影城苏宁广场店经理乔建听说“下雪场”活动后，先买了一批喷雪罐在影厅做测试，他觉得喷雪罐“下雪效果一般”，索性买了一批造雪机，打算安装在影厅内，到时候给观众一个惊喜。“服务行业不能太短视。做‘下雪场’虽然需要我们投入一些成本，但效果更好，观众更满意，会有利于增加我们的客户粘性，从长远来讲对影院有利。”乔建说。

“下雪场”的火爆，充分说明影院观影作为一种社交活动，其仪式感的重要性。剧集《一闪一闪亮星星》在2022年并不算大爆剧，豆瓣评分也只有6.8分，但转拍成电影，放在跨年档上映，就成为情侣档观众的刚需了。推出“下雪场”，则让刚需又增添了一重浪漫色彩。影评人井润成分析，“下雪场”出圈，折射的是当下青年观众群体对仪式感的需求。

“2018年《地球最后的夜晚》就曾经吃过跨年仪式感的红利，当时‘一吻跨年’的营销非常成功。5年过去，《一闪一闪亮星星》用‘下雪场’再次赢得了市场。”井润成表示，这是情绪和下沉市场的又一次胜利。

贺岁档不少影片受到启发，也针对自身特质，纷纷推出特殊场。12月12日，喜剧电影《年会不能停！》推出“啤酒场”，入场观众将免费领取啤酒，一边小酌一边观看这部讲述“打工人”的职场喜剧片。重映影片《爱乐之城》也提供了“特殊场”的排映建议：23:26开场，能在零点见证男女主角月下共舞；22:52开场，将在零点听到片中金曲《City Of Stars》；22:01开场，将在零点见证男女主角的“意难忘”对视。这些特殊场次，无论创意本身高下、营销效果优劣，其初衷，都是在想尽办法获得观众的注意力，丰富他们的观影体验，至于最终效果如何，还有待时间的检验。