作者 | 正敏编辑 | 陈维贤设计 | 晏谈梦洁
2023年，随着越来越多的玩家入局短剧，行业已经从野蛮生长过渡到精耕细作。
一方面，除了视频平台，更多角色主体如 MCN 机构、影视公司正在加入战局；另一方面，短剧的题材选取不再局限于“古早网文改编”，反映社会、日常生活的现实题材内容纷纷涌现。
近日运营社获悉，春节临近，百度 APP 、好看视频 APP 均上线「短剧」频道，节日期间将持续上新一批短剧，内容涵盖家庭、亲子关系、家乡等多个节日热点话题。
与擅长青春校园、职场恋爱类型短剧的视频平台不同，旗下产品涵盖全年龄段人群的百度选择从侧翼突围，在春节这个阖家团圆的节点，为用户提供了全新的内容消费选择。
今天运营社就借这篇文章，来聊聊百度做短剧的那些事儿。
01
百度短剧都有啥？
前不久，笔者偶然在百度 App 刷到了虚拟数字人博主@柳夜熙 的短剧作品《AI 迷局》。
《AI迷局》截图 图源：百度APP
以公众议题为抓手，@柳夜熙 带领观众进一步了解 AI 技术及其应用，涉及了“杭州杀妻案”、“利用瞳孔反光跟踪定位”等诸多社会案件。
精致的画面，简要而不失精彩的剧情内容吸引着观众，单个作品的点赞、评论、收藏、转发数量都相当可观。
目前《AI 迷局》共上线四集，总播放量超千万，其中第一、二集分别收获了 600 万+、300 万+的播放量。
《AI 迷局》前两集播放量超百万
AI 技术的发展及应用一直是近几年的社会热点话题，类似于“如何利用 AI 技术赚到钱”的讨论不绝于耳，但硬币的反面——违反道德、法律的 AI 应用，却一直被忽视。《AI 迷局》对这类话题的讨论，率先在人们心中埋下一颗种子。
从行业角度来说，《AI 迷局》的火爆与题材创新必然会催生更多聚焦公共议题的短剧出现，既丰富了用户的内容消费选择，也发挥了相应的社会价值。
话且说回来，这部在话题选取上极具前瞻性的《AI 迷局》，其背后的平台出品方，并不是为大众熟知的抖音、快手，而是百度。
1）百度并非短剧“后来者”
在 2021 年 10 月，百度就已宣布进军微短剧领域，并启动了名为“破壳计划”的微短剧孵化计划。
与凭借“霸总甜宠”、“重生复仇”等一系列“爽剧”题材火爆出圈的抖快、腾讯视频等视频平台不同，图文内容出身的百度有一套自己的短剧选题逻辑。
自“破壳计划”上线以来，总播放量超千万、单集播放量超百万的爆款作品不在少数。
图源：短剧《人间滋味》
《人间滋味》以一对夫妻经营的小吃摊为舞台，讲述人在他乡的漂泊经历，借一碗家乡美食表达思乡之情。另外， 《加油爸爸》《爸妈其实我很累》《盛夏心愿》等多个短剧获得第四届短视频大会奖项。
2）春节大批量上新，独播还限免
在春晚节目一年更比一年“尬”的情况下，“看春晚”已经无法满足一个家庭的全部娱乐需求。短剧凭借其短小精悍、通俗易懂的内容情节，渐渐成为“春晚替代品”，承担起沟通家庭成员情感、和睦亲子关系的重要责任。
运营社获悉，2024 春节期间，百度 APP、好看视频 APP 均上线了「短剧」频道，超千部短剧免费看，家庭、悬疑、言情、玄幻穿越、都市等类型应有尽有。
其中，1 月 27 日至 2 月 10 日，百度将上线多部独播短剧。
《俄罗斯女婿来拜年》融合了异国风情与春节传统，讲述了跨国姻缘下的家庭团聚故事；《爱的旅程，携你同行》以一段春节旅行为纽带，展现了新时代下祖孙间的深厚情感与和谐相处；而《过年不能停》则聚焦于打工人的讨薪斗争，折射出节日背后的社会现实。
春节属于每一个中国人，不论是在都市中忙碌穿梭的白领，还是在工地上辛勤劳作的农民工，回到家的那一刻，他们卸下了社会角色的包袱，化身为最真实的自我——或是温柔的父母，或是孝顺的儿女。
百度短剧专注讲述这些细微故事，多元的选题不仅丰富了人们的节日生活，也促进了社会对于不同群体的理解与关怀，使得春节成为连接不同人群、传递正能量的重要时刻。
2 月 9 日除夕夜，百度 APP、好看视频 APP 更是会上线三部独播好剧，2.9 日-2.17 日限时免费播出。看多了人间冷暖、家庭温情，《惹不起的顾主》、《傅总别急，我到来世去救你》《替身的自我修养》这类大众喜闻乐见的短剧，同样能为人们居家娱乐的时光平添不少趣味。
左右滑动查看更多一花独放不是春，百花齐放春满园。未来，兼有差异化内容与普适性内容的百度短剧，将会成为更多短剧爱好者的新选择。
3）百度短剧用「现实题材」突围
“霸总甜宠”、“重生复仇”、“逆天改命”这类直击人们内心深处的精神爽剧已经向从业者证明了他们的成功。追逐成功案例或许能让出品方在最短的时间内收回成本，但并不能带领行业走向创新与多元繁荣。
包括《黑莲花上位手册》在内的一系列违规短剧的被禁投和下架，也预示着过分崇拜权势地位、极端追求个人成功的内容无法长久。
在一系列短剧困境面前，百度利用现实主义题材成功突围。
抛开流量驱动的网红题材，百度短剧的特色 IP「大事小情」，从现实生活中寻找素材、提炼主题。
「大事」聚焦社会热点事件以及家国情怀题材，「小情」关注具有烟火气、人情味的暖心故事。
《因为是家人》透过细腻的镜头探讨现代家庭内的角色互动与情感纠葛，讲述当代家庭所面临的各种问题，是「小情」方向全新打造的「人间烟火气」短剧。
《因为是家人》片段截图 图源：百度APP
「大事」方向上，《有些人》以「家国情怀」为主基调，结合当前情景短剧内容消费新风口以及正能量赛道的可预见潜力，与政媒联手，吸引全网优质短剧创作者积极开展合作，持续打造家国情怀向系列视频。在消防日以及今年的 110 警察节，《有些人》栏目分别和中国消防、山东公安深度合作，与山东公安共创的内容单集站内播放突破 1000 万，共情选题引发热烈讨论，未来栏目将继续以＃致敬守护我们平凡生活的英雄＃ 为主线，塑造人物特辑，突显「社会责任感」这一永恒的话题。
但也正是这份差异化，才让其打造出了独属百度短剧的特色画风，为流量主导、略显浮躁的短剧市场开辟了不⼀样的内容切口。
02
百度发力短剧，谁最“受益”？
在流量平台躬身入局短剧之前，短剧制作公司、分销公司最头疼的问题便是“流量从哪里来”。
短剧开播前籍籍无名，缺乏自然流量，几乎全素人的演艺班底也不存在忠实粉丝，开播后完全依赖分销公司的投流手段。一部剧播得好不好，全靠运气。
百度发力短剧对于行业玩家而言，无疑是一场及时雨。
从搜索引擎到内容资讯、视频娱乐，百度旗下的产品矩阵拥有“搜推一体”的流量聚合与分发优势，是短剧玩家不可忽视的流量场。
1）创作者：从流量到变现的一条龙服务
百度生态内，拥有 10 亿级、全年龄层的用户群。其中，百度 APP 当中，35 岁以上的中年男性用户占据了相当大的比例。与其为了争夺年轻人、女性用户在其他平台上“卷生卷死”，不如将目光放到这片未经开采的矿区。
已经合作的 MCN 机构包括创壹科技、神狼文化、古麦嘉禾、新动文化、重庆广电等多个机构及影视公司，九州、点众、容量等短剧版权方也纷纷入驻合作。
支持这些头部机构、达人在百度持续输出创作的，是完善的商业变现体系与高额分账、流量倾斜。目前，就短剧而言，已有的变现模式包括分账、度星选商单、付费点播、广告定制等。
以《人间滋味》系列为例，该剧就是百度与内容创作者@我的冷暖人生，在整合旅游相关客户的需求基础上，推出的定制商业剧集，因为视频内容与商业产品高度契合，尽管是商业剧集，《人间滋味》也凭借其高质量的内容被「BCIIFA &娱乐资本论金河豚」荣誉推选为“年度微短剧”。
另外，需要强调的是，在题材选取方面，百度旗下的七猫小说网能够能提供强有力的支持，避免版权纠纷问题。在创作者赋能方面，2023 年 10 月，百度还召开了⼀场名为“百家爆款公开课”的线下沙龙，平台、数百名创作者和 MCN 共同探讨剧情内容赛道的创作和经营细节。
目前百度短剧正处于全面发展的起步阶段，内容创作者只有及时布局，才能享受到平台红利，为自身的内容与商业化发展打出一条新通路。
2）品牌商家：高投产比的营销新选择
对于品牌商家来说，以短剧为载体，定制化商业植入有两大好处：一来，契合视频内容的产品更容易触达目标消费者；二来“产品+达人+ IP ”的组合效应发挥得当，有更大的概率取得超预期的营销效果。
除了达人、IP 赋能，在内容营销上，百度 APP 也给予了站内资源支持，包括百度开屏、好看视频开屏、FEED 推荐、搜索大卡、剧场频道等在内的广告位都已加入宣传矩阵当中。
目前，已经有包括教育、美食、建筑、旅游行业等 37 个行业客户加入了商业定制剧集当中。
例如，教育行业客户与创作者@李真星 合作了普法栏目剧《守法公民》剧集；建筑行业客户与创作者@她本她 在女性安全防范剧目《别再伤害她》中达成合作剧集；旅游行业客户出现在了创作者@凌幺幺 的作品《后会有期》当中……
如携程、智联招聘、世纪佳缘、云南白药等客户已经与相应的内容创作者展开了合作，均取得了较好的成绩。
其中，优质内容创作者@夏玛薇微 与携程合作，为其定制的 8 集微短剧《爱的旅程，携你同行》，上线 10 天累积播放量便突破 3000 万+。
03
结语
野蛮生长阶段过去之后，短剧势必要走向内容质量比拼阶段。
靠博眼球、刻意制造狗血、反转的手段刺激感官始终有上限，如何精准洞察社会情绪，借助短剧内容展现社会议题，发挥内容产品的社会效应与价值，是短剧平台们需要考虑的。
洞悉了这一发展趋势的百度，凭借差异化内容顺利切入短剧赛道，发展潜力不可小觑。
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