文娱商业观察
文/ 阿木
每天都有新发现。
这是百度百家号在上个月品牌升级推出的新主张，走过五年的百家号，最近也正在开疆拓土，打造专属的“新发现”。
前不久，在百家号MCN 超级合伙人大会上，百家号重磅发布了“破壳计划”，正式步入微短剧领域。作为一项微短剧孵化计划，“破壳计划”将实行千万创投基金、百万现金分润、海量版权改编及亿万流量扶持等多项政策，孵化优质微短剧内容。
无独有偶，作为百度短视频旗舰品牌，好看视频在2020年末召开品牌焕新发布会，联合了多家厂牌和MCN公司打造视频内容，致力于从内容发布平台向内容生产平台的转变，同时也推出“未来计划”，以千亿流量专项扶持在各领域创作者，帮助他们步入百万收入。
同门不同派，同招不同式，在微短剧赛道上，百家号与好看视频同场打擂，是百家号要自成体系，还是为好看视频做嫁衣呢？百度大文娱的多维度发力，究竟是在布一局什么样的棋盘？
百家号进军短剧
自媒体短视频变形计
破壳，顾名思义，现代人更多将其理解为诞生。而这场名为“破壳”的微短剧孵化计划，也正是百度百家号新的起点。
在2016年9月，百家号作为百度内容产业的新产品正式上线，诞生之初，百家号主要对标的是微信公众号这一类文字内容为主的自媒体，但是从那时起，短视频的苗头便已经埋下了伏笔。
在随后的几年里，短视频的春风席卷了内容产业，超过8亿的用户，让越来越多的平台相中了视频这块肥肉，百家号也一路紧盯。
从2017年4月开始，百家号正式开放视频收益功能，作者生产丰富、完整、原创程度高的优质视频内容，将会被百家号认定为优质原创视频，随之而来也就是获得更高推荐权重及收益倾斜。
在2020年7月，百家号APP开启电商带货功能，符合条件自媒体作者可以开通视频带货/专栏功能，在视频中推广商品和付费专栏，给内容创作者增加了又一条新的变现渠道。
后来，百家号更是加快了内容视频化的步伐。在2020年8月，为帮助新入门及缺乏视频创作能力的创作者更快地适应现阶段内容创作环境，百家号联合12家知名机构，推出“造视计划”并开启首期训练营招募。
这一计划最为核心的目标就是为了帮助此前平台上的图文创作者，实现弯道超车，完成视频化的转型。
这一次，百家号再次发起“破壳计划”，旨在通过百万创投基金、亿级流量、千万招商，孵化爆款微短剧作品，探索剧场招商新模式。
面向MCN机构及专业制作团队，征集微短剧作品，通过完善的比赛机制最终筛选出优质机构和作品，并给予分润，奖金及IP孵化投资支持。
百度发力大文娱
互联网公司的内容路
在此之前，百家号已经在视频领域进行了多番尝试，尤其是在老本行百度最为擅长的知识科普类领域，百家号连续推出了多档微综艺和微纪录片助阵。
在微综艺领域，百家号推出了行业达人技能挑战系列节目《师傅请赐教》，挖掘各行各业的职业达人、技术大牛联手红人MC通过百度平台进行技能展现和超水平挑战；另外还有价格探秘类趣味科普视频栏目《为什么这么贵》用轻松有趣的方式为观众科普高价物品的价格来源和构成，带领用户“穿过价格，认识世界”。
包括近期正在播出的全新明星潮流穿搭挑战类节目《我的漂亮姐姐》，节目以穿搭挑战为主，辅以歌舞及各种形式节目。两位明星改造官与三位专业穿搭造型师，共组两队，为五对拥有不同穿搭改造需求的神秘嘉宾进行潮流变妆改造。
在微纪录片领域，百家号先是推出了以水果科普为主线的微综艺纪录片《出发吧！水果猎人》，带领观众认识不为大众所熟知的中国水果；还有像户外奇遇自然人文微纪录片《地球漫游计划》，旨在打造全网最具影响力的自然人文类内容IP。
综合百家号此前的众多长视频内容作品，不难发现，百度在大文娱领域的布局更加庞大，覆盖长短视频各个领域。
在名为“百家号出品”的微短剧或微综艺中，百家号往往只承担着出品职责，而播出平台通常则是百度APP以及好看视频APP，这一点上，也就解释了百度同时发力两个端口的缘由。
百家号更偏向于内容创作平台，作为内容输入口，而好看视频更偏向于内容发布平台，作为内容输出口。而百度APP则像是平台的综合发力点，类似于传统电视媒体的“卫星频道”，集各旗下子品牌的精华。
而且百度APP也将会自主运营，打造自家出品的内容，比如，近期，由百度APP出品的实境博弈实验节目《决胜21天》，将实境真人互动和博弈理论模型相结合，在短视频平台获得一定的热度。
在此之外，还有百度搜索主推的“视频版百度”度小视，也时常作为不同节目的合作媒体平台。
百度正在计划整合移动互联网资源，打造以百家号为核心的内容产品矩阵，打通百度搜索、好看视频等多个平台，实现百度产品的流量互通，形成一个庞大的内容生产机制。
在这一过程中，平台内部功能交叉重合的现象油然而生，不过后期发展水准持稳后，内部的整合和优化也将会是必然趋势，而这一切就取决于这场“双响炮”的内部竞争。
微短剧受到追捧
百度双响炮能出圈吗？
百度两大平台先后发力微短剧平台，这既是彰显了百度在这一领域的雄心，同时也映射出其自身相对被动的格局。
一方面，对于外部环境，各平台纷纷发力微短剧领域。作为国内短剧的三巨头，三大短视频平台无一例外都选择了短视频与网文平台相结合的模式，网文平台为短视频平台提供内容支撑，短视频平台为网文平台进行反向引流。
抖音搭配同门的番茄小说，共同推出“番茄IP改编合作”，为创作者提供了优质的番茄小说IP，鼓励用户将IP改编成精品短剧；快手也是与米读小说建立合作关系，来自米读平台的原创热门小说IP，改编成短剧内容，在快手小剧场抢先独播；还有腾讯微视搭档阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等，形成短剧内容生产链等。
而在这次的破壳计划中，百家号也将投入1000 万创投基金，500 万现金分润，10 亿流量资源扶持短剧创作，并且与同门的免费阅读平台七猫小说也同步战略联动，为内容创作者提供原创IP的改编支持。
另一方面，对于内部环境，虽然说百家号与好看视频相互独立且合作不断，但是二者同时发力微短剧，这场竞争也在所难免。
经过不断发展，这两大产品已经成果初显。百家号以提供内容和知识为核心，目前已有420 余万内容创作者，覆盖10亿网民，日均推荐量150 亿；好看视频同样也主打知识类视频，截至2020年9月，创作者数量突破百万，已实现全域覆盖用户超 8 亿，独立App日活超 3000 万。
虽然创作者规模和覆盖量上，百家号更胜一筹，但是，在微短剧领域，好看视频则是抢占先机。
今年上半年，百度好看视频携手开心麻花带来以中年男人的视角来探讨社会性议题的微短剧《发光的大叔》，成为了热门微短剧的代表。当然，在这部作品播出过程，百家号、全民小视频等百度系产品也同步播出。
相较于后发的百家号，先行一步的好看视频在这一领域，明显更加占据优势，能够联合更多如同开心麻花等优势资源，打造头部内容。
不过，从中也能看出，百家号与好看视频如同百度短视频领域的“左膀右臂”，二者同力协作，或者将更能够事半功倍。如若二者在功能定位上更加突出，在资源优势上进行互补，才有一起起飞的机会。
