一样的MK品牌？不一样的Michael Kors！

2019秋冬纽约时装周已完美谢幕！与巴黎、米兰时装周不同的是纽约时装周更加时尚、包容。不仅出现了很多新的品牌，也更为一些在成长中的品牌提供了一个走向国际的平台。Michael Kors这个品牌，在以往的印象中，想到MK更多的是配饰产品，对它的成衣系列往往忽略，而这次无意中看到今年Runway Show 不禁想翻来研究一下，主题是20世界70年代复古迪斯科风格，整体搭配更显多元及浪漫。看了几篇媒体对他的访谈，着实对他有了探究的兴趣。那么先让我们了解一下谁是Michael Kors?

Michael Kors

Michael Kors的原生家庭就是标准的美国60年代中产阶级家庭，全家从祖父祖母到父母，都是走在时尚尖端的时尚人士。

他的祖母是个很精致的女人，不管几天的旅程，都会精心准备自己的珠宝首饰、衣服鞋包，按look打造自己的造型，如果在当今也算是一位时尚博主了。

他的母亲是位模特，作为全家唯一真正和时尚圈沾边的人，走的是简约风，从来不穿裙子，他的母亲在嬉皮风最红的60年代末期，学着电影里的杀手剃了头，买了辆哈雷机车。

从小他对于时尚就有着敏锐的触觉，仿佛他就是为时装而生的。作为四大时装周之一的重要战场，纽约的多元气质让整个时尚圈都为之着迷。他进入纽约顶尖的时装学院F.I.T学习，在这里的首席时装学院念书，就是进入这个行业最好的敲门砖。

念了9个月的书，他就开始在一家精致的买手店Lothar’s当销售员，没想到因为能力出众，很快就成了这家店的服装设计师，也引起了老字号奢侈品百货Bergdorf Goodman的注意。它的CEO告诉Michael Kors，什么时候你有了自己的系列，一定要告诉他。

这对于热血青年简直就是一剂强心针，他迅速成立了自己的工作室和同名品牌，设计出了第一批成衣，因为重视细节，剪裁简约，一下子就脱颖而出。老佛爷的缪斯女神，著名摄影师Deborah Turbeville都为他带货。

他最擅长的就是剪裁出众的礼服、轻便时髦的运动装，而且他对趋势反应非常迅速，今天的灵感明天就上了生产线。

这时候的Michael Kors就像是一个时尚圈的意外惊喜，谁都没想到一个初出茅庐、单枪匹马的肄业学生，能引起这么大的轰动。《Vogue》甚至说他是最能推动服装多样化的设计师，没有之一。

不过随着90年代初，在全美经济下行的背景下，Michael Kors濒临破产边缘，他也聪明的很，这时候找一颗大树栖身是最明智的选择。

当时LVMH收购了MK 33%的股份，MK就以设计师的身份入驻了集团旗下的Celine品牌，既让自己的品牌得以存活，同时也在时尚圈刷了一波存在感。毕竟这个圈子太健忘了，一旦被忘记再想要翻身是件非常困难的事。

在时尚圈还沉浸在高定的光环下的时候，MK把重点放在了成衣上，他的理念也和现在Hedi Slimane大相径庭，他的衣服不是做给0号身材的人，而是高矮胖瘦所有人，他对包袋的重视也成功让Celine的配饰开始收割时尚编辑们的好评，为之后Phoebe Philo无数款爆款包袋铺平了路。

眼看时机成熟，MK从Celine全身而退，把他在Celine期间的两大法宝“亲民路线”和“重视配件”运用在了自己的品牌里，开创了MICHAEL Michael Kors和Kors Michael Kors两条副线，主攻平价女装和配饰，营业额一路飙升。

MK也发现了另一种让品牌更深入人心的方式，就是利用好身边一切社交资源，让Michael Kors这个名字成为一个话题。《Project Runway》就是最好的证明。

在很多大牌还把宣传重点放在传统媒体的时候，MK非常敏锐的察觉到了社交网络的力量，重点放在了网络营销上。所有人都认为Instagram只是个滤镜软件的时候，MK成为了ins上第一个发布广告的时尚品牌，占尽了先机。

在中国国内，MK是最早一批开通微信小程序的品牌之一，在“流量为王”的粉丝经济下，MK签下了杨幂这个带货女王作为历史上首位全球代言人，效果也十分明显，不到1个月，亚洲地区的销售额就同比增长了30.4%，1.24亿美元。无论你是否认可Kors的设计，但都不能否认他是个非常成功的“时装商人”，他精于商道、眼光和野心兼备。他的“抄袭”一方面制造了话题，一方面也满足了追逐时尚又负担不起高消费的人群心理，大卖也是情理之中。

纵观Michael Kors 品牌这几年的发展，以轻奢品牌定位产品以包为突破口进入中国消费市场，大批量大规模开店，明星代言获得庞大效应。

Michael Kors 开始收购之路

“我们正在创建一个全球奢侈品集团，我们的目标是成为全球奢侈品行业的领袖”

Michael Kors 集团CEO John D. Idol 去年接受采访时表示

以12亿美元收购Jimmy Choo 后又以20亿收购意大利奢侈品牌Versace，随后Micheal Kors 把自己的公司正式改名为Capri Holdings,把Michael Kors 这个旗舰名字隐藏了起来。

无独有偶，去年Coach把Kate Spade 收购之后，也将Coach隐藏了起来，把公司名字改成了Tapestry.这也预示着来自美国的两大轻奢品牌，已经不再满足品牌层面上的对抗。开始转型集团式发展策略，效仿欧洲奢侈品巨头Louis Vuitton的母公司LVMH集团及Gucci母公司Kering一样，积极收购有前景的品牌。

虽然对于欧洲奢侈品品牌近些年来被收购，很多人都觉得是可惜的，但是从另一个层面来说，MK的确从商业角度而言，是一个很成功的品牌。