华为Pura70系列引领中国高端手机市场新格局
主题思想
华为Pura70系列手机的热销，展现了华为在产能布局和供应链管控方面的进步，使其能够满足高端旗舰机型的大规模需求。Pura70的市场表现有望帮助华为重新夺回国内高端手机市场的领先地位，同时也将加剧与苹果在中国这一全球最大手机市场的竞争。
一、Pura70系列热销背后的产能实力
2024年4月18日，华为Pura70系列手机以＂先锋计划＂的形式开售，Ultra和Pro版本在上线仅1分钟便宣告售罄。这一现象再次印证了华为旗舰机型的强大市场吸引力。与之前Mate60系列一度出现的严重缺货不同，Pura70系列的供应相对充裕，预计全年出货量将达到1300万至1500万台。
华为此前在Mate60系列上遭遇的供货困难，主要是由于产能布局不足。但通过一年的调整，华为已将Pura70系列的产能做了更充分的准备。据了解，截至7月，华为给供应链下达的Pura70订单已达600万台左右，生命周期内的总备货量在1300万至1400万台。
产能的大幅提升，得益于华为在芯片、摄像头等核心部件的国产替代取得了阶段性进展。Pura70系列将采用更多国产零部件，进一步提升国产化配件率，以摆脱对外部供应商的依赖。华为也加大了对供应链的投资扶持力度，保证了关键部件的供给。
Pura70系列的热销正是华为供应链管控能力的一次检阅，展现了华为在备货、分货等环节的运营效率和供应链管控实力，为其重夺国内高端手机市场奠定了坚实基础。
二、Pura70系列引领国内高端手机市场新格局
凭借Pura70系列的热销，华为在国内高端手机市场的领先优势进一步扩大。根据Counterpoint Research的数据，2024年第一季度，华为在中国市场的份额已达15.4%，超过苹果的15.5%，重新成为国内市场的领导者。
这主要得益于Pura70系列在影像、AI等方面的创新突破。该系列首创超聚光伸缩摄像头，支持超聚光微距长焦，在人像、夜景、长焦、视频拍摄等领域持提升。Pura70还接入了盘古大模型，支持AI消除、AI云增强等智能应用。这些创新为用户带来了前所未有的体验，成为吸引消费者的主要亮点。
华为的双旗舰战略也得到了市场的验证。Pura系列主打影像美学，而Mate系列则侧重综合性能，两者分别面向不同的高端用户群体。通过差异化竞争，华为形成了产品线的互补优势，更好地满足了用户的多元化需求。
业内人士指出，Pura70系列的热销反映了国内消费者对华为品牌的青睐，也印证了华为在高端手机市场的强大竞争力。华为有望凭借领先的技术实力和供应链优势，进一步扩大在国内高端市场的领先地位。
三、Pura70系列或将重塑中国与苹果的竞争格局
伴随着Pura70系列的热销，华为与苹果在中国手机市场的竞争格局也将发生新的变化。此前，苹果一度凭借iPhone在中国市场占据领先地位，但随着华为的崛起，这一格局正在被重塑。
数据显示，2024年第一季度，苹果iPhone在中国市场的销量同比下滑19%，跌至第三位。与此形成鲜明对比的是，华为的市场份额则持攀升。人士认为，这主要是因为华为Mate60和Pura70系列旗舰机型的热销，吸引了大量原本的苹果用户流向华为阵营。
近年来苹果在中国市场的战略似乎出现了偏差。一方面，其产品创新乏力，新品与上一代的区别过于有限；另一方面，苹果过于依赖线下渠道扩张来拓展市场，但这种策略给资源分配带来了失衡。
与此形成鲜明对比的是，华为紧跟技术发展趋势，在影像、AI等领域不断推陈出新，并通过供应链改革保证了产品的供给。越来越多原本的苹果用户开始转投华为阵营。预计未来一段时间内，苹果在中国市场的困境还将持。
凭借Pura70系列的出色表现，华为已经扭转了之前在国内高端市场的被动局面，并有望进一步扩大与苹果的差距，重塑中国手机市场的竞争格局。
