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文 | 眸娱
2024开年第一爆竟然被一部土味小短剧拿下了。
春节期间，无论是刷抖音还是微博，都能看到《我在八零年代当后妈》这部微短剧，女大学生穿越到八十年代当后妈，集狗血、土味、爽点于一体，让人相当上头。
春节档长视频平台爱、优、腾都拿出了当家大戏抢夺剧集市场，没想到被短剧弯道超车。
微短剧市场在过去几年野蛮生长，产业体量迅速膨胀，但随之而来的是严打、监管、整治，短剧行业迎来了“急刹车”，《我在八零年代当后妈》无疑为2024年的短剧市场开了一个好头，短剧的热潮仍在延续。
而《我在八零年代当后妈》火热背后的推手——掌玩网络，也趁着这个春节档在业内大放异彩，完成了制作生态上的延伸，为2024年短剧市场的发展带来了新的可能。
后妈靠什么弯道超车？截止到发稿日，《我在八零年代当后妈》在抖音上的话题播放量已经超过4亿，单集点赞量已经突破150万，数据表现十分优秀。
而根据新腕儿联合鞭牛士公布的数据显示，《我在八零年代当后妈》在大年初四拿下抖音短剧热力榜榜首，热力值近千万，同时还登上了抖音热榜，无一不是反映该剧在媒体投放市场的火热程度。
但其实客观来说，从内容和制作上看，《我在八零年代当后妈》比不上长视频平台的开年精品大剧。
糊咖演员、老掉牙的剧情套路、简陋的制作……能挑出来的优点并不多，但为什么偏偏是这部小短剧弯道超车成为春节档爆款呢？
事实上，《我在八零年代当后妈》的走红并不意外。
一方面，宣发重点找的准，通过宣传男、女主角的颜值来打开知名度，简单来说就是“蹭热度”。
相信大家看到男主都会有眼前一亮的感觉，像肖战和霍建华的混合体，被戏称“长得有几分像顶流是你的福气”，演员本人也专门发微博回应撞脸一事。而女主角则与韩国已故女星崔雪莉颇为相似。
演员双双撞脸为剧集带来了不少关注度，在短剧市场饱和的春节档瓜分下了更多的流量，也让《我在八零年代当后妈》成功破圈，获得了更多新用户。
另一方面，短快爽的小短剧没有观看门槛，通过抖音牢牢抓住下沉市场用户，几块钱就能看完全集，比起长视频平台的大剧，能够触达更大范围的受众。
而《我在八零年代当后妈》抓住了下沉市场用户最爱的爽点，女主角火力全开，主打一个谁也不惯着，全程无尿点，完全停不下来。
本质上来说，短剧就是一个快消品，当不了主菜，只能当辅菜，它不需要多好的演技，也不需要有多大的营养，只要能够提供即时的情绪价值，就能够留住观众。
而《我在八零年代当后妈》的出品方掌玩网络正是抓住了用户的心理，无论是从头爽到尾的剧情，还是营销男、女主角撞脸，本质上都是为了让这盘辅菜看起来更好吃，吸引七大姑八大姨来吃这盘菜。
02 掌玩网络打造暴富神话
《我在八零年代当后妈》的火热让掌玩网络在短剧市场刷足了存在感，但事实上，这并不是掌玩网络2024年推出的第一部爆款。
根据新腕儿和鞭牛士综合数据分析显示，1月份，掌玩网络和点众联合出品的《裴总每天都想父凭子贵》连续三天夺得短剧热力值第一，而1月份第四周短剧热力周榜榜首也被掌玩网络和点众联合出品的《如此神秘的她》拿下。
2月初，掌玩网络再次凭借一部《厉总，你找错夫人了》连续三天登上短剧热力榜榜首，《去有你的地方》同样多日登上榜单，多部爆款让掌玩网络持续霸榜。
总结这几部爆款短剧其实不难发现，掌玩网络在短剧的制作宣发上已经形成了自有的模式，坚持在“演员+剧情”两方面下功夫。
一方面，掌玩网络在演员的选择上有自己的一套标准，“高颜值+话题度”是出圈的最快捷径。
比如《裴总每天都想父凭子贵》的女主角许梦圆是科班出身的长剧演员，最近央视热播的《南来北往》中就能看到她的身影，但她真正出圈是靠着和一众男明星的绯闻，演技好又有话题度，带动了整部剧的流量。
颜值即生产力是娱乐圈亘古不变的真理，《厉总，你找错夫人了》两位主角都是靠高颜值出圈，《我在八零年代当后妈》更是不用提，颜值和话题度都有了。
另一方面，在剧情的制作上，掌玩网络就是简单粗暴的“爽”，可以用坚持初心来形容。
这几部爆款短剧的剧情无一例外都是爽剧，在某种意义上说，没什么内涵，也没什么价值，但能够短时间内让人快速上头，刺激玩家充值。
其实早期短剧能够爆红就是靠“爽点”，拍长视频不敢拍的，但随着市场的发展，很多短剧的制作都逐渐越走越偏，一味追求新的内容，卷质量、卷内涵，反而忽略了最能刺激观众的点。
事实上，在短剧市场严重饱和的当下，这套区别于其他短剧的打法确实非常有效，让掌玩网络在2024年拿下了开门红，连续多部爆款的产出也直接反映在了进账上。
以《我在八零年代当后妈》为例，业内短剧制作人王云霄发文透露，这部剧仅仅只拍摄了10天，后期投入了8万元，但爆红之后日充值却能达到2000万元。
而像《我在八零年代当后妈》这样的爆款不止一部，通过短剧打造的暴富神话依旧在继续，掌玩网络这家新锐短剧制作公司在市场拥有了更大的分量。
掌玩网络就像是一家餐厅，通过稳定产出合观众口味的菜，培养出了自己的老顾客，打响了品牌效应，为短剧制作公司的品牌化提供了一个样本。
03品牌化给短剧带来新的可能
事实上，掌玩网络在2022年才开始布局短剧业务。
掌玩网络成立了2014年，最初的主营业务是数字阅读和新媒体广告，与阅文、点众、网易等多家小说平台有着长期合作，拥有适合短剧发展的业务生态。
无论是小说代理，还是强大的新媒体广告投放能力，都是短剧开发产业链上的一环，甚至从本质上说，掌玩网络对短剧业务的开发是在既有的业务生态上进行的延伸。
所以也不难理解，掌玩网络为何在剧情把握和宣发上如此成熟。
不过客观来说，早期的掌玩网络是走过弯路的。
虽然拥有一条完整的短剧生态链，但由于还处在前期的试错阶段，在题材、内容、宣发等方面，并没有确立一个标准化的要求，前期制作的《天锤神君》《爸爸我要让你当首富》等男频短剧都没什么水花。
直到进入2024年，掌玩网络逐渐找准了发展定位，开始形成自有的短剧品牌，以女频爽剧为产品特色，在保证稳定风格的同时，通过演员的选择、剧情的制作、内容的宣发来建立起与其他短剧的差别，朝着品牌化方向发展。
其实品牌化的要求可以归结为两点：一是通过标准化的内容要求，来塑造品牌形象；二是拥有稳定的产品特色风格，形成差异化内容。而掌玩网络通过2024年的几部爆款短剧，已经完成了短剧公司品牌化的转变。
对于目前的短剧市场而言，无法回避的问题在于，一方面市场逐渐饱和，拍一部爆一部已经成为过去，观众的新鲜感在减退，另一方面野蛮生长、鱼龙混杂的短剧市场亟需规范化。
而短剧公司品牌化意味着内容制作和整合营销的项目化、标准化、流程化，实现内容领域的细分和制作的规范，与观众产生更强的联结，是目前能够解决短剧市场困境的最好办法。
长期以来作为一盘辅菜的短剧，一直是被用来打发时间、开开胃，很难拥有“死忠粉”，但短剧公司的品牌化或许能让这盘辅菜逐渐变成一些观众的主菜。
