根据文化和旅游部数据中心的最新测算，2024年“五一”假期期间，全国国内旅游出游人次达到2.95亿，同比增长7.6%，与2019年同期相比增长了28.2%。在此期间，国内游客的出游总花费达到1668.9亿元人民币，同比增长12.7%，与2019年同期相比增长了13.5%，平均每位游客的花费约为566元。
公安部数据显示，“五一”假期期间，截至5月5日17时，全国刑事、治安警情同比分别下降3.6%、14.7%，2575场大型活动安全顺利举行，旅游景区秩序井然。
低线城市旅游火爆
“五一”黄金周，低线城市旅游火爆、县域等下沉市场旅游目的地热度延续。携程数据显示，“五一”假期县域酒店/景区门票预订订单同比增长68%/151%；四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅高于一、二线城市。“网红”城市热度延续——淄博/哈尔滨/天水市主要景区的门票预订量同比增长197%/60%/40%以上， 此外，一些具有地方特色和文化底蕴的县域景点增长亦较为迅速——根据同程旅行数据，国内热门目的地中东北城市（延边、通化、本溪）占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。
分年龄来看，根据携程预定数据，“五一”假期“00后”同比增长2成，占比达到31%，而90后、80后旅游订单占比达58%，延续 “年轻化”的特点（2023年作为疫后重启的首年，00后出游占比达35%，80和90后合计占比约56%），00后占比较2021年五一假期的21%提升了约10个百分点，亦较今年清明假期20%左右的占比明显提升，出行群体年轻化带动演唱会及音乐节搜索热度同比增长超10倍。
在旅游目的地的选择上，西安大唐不夜城、北京天安门、杭州西湖、广州塔和安徽黄山等景区受到了抖音网友的热烈欢迎，成为最受欢迎的打卡地。此外，古镇古村的团购销量环比增长达到了288%，显示出县域旅游的热度。
五一假期餐饮、演唱会等体验类消费同比大幅增长，但商品消费增长较温和
飞猪数据显示，“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长，比如举办了任贤齐、薛之谦两场演唱会的太原，假期酒店订单同比增长105%；餐饮方面，美团统计五一假期前三天餐饮堂食订单数同比增长73%；此外，根据灯塔专业版数据，五一假期前3天日均票房亦同比增长16.6%。以天津为例，商务局监测的55家购物中心假期首日实现销售额及客流量同比分别增长10.8%/18.2%，隐含人均消费金额回落约6%。
餐饮消费方面，美团数据显示，五一假期前3日，全国本地生活服务消费同比增长25%，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%，分省数据也印证这一点，比如安徽省商务厅重点监测的餐饮企业实现收入同比增长24.3%。
从地域来看，上海、郑州和厦门在“吃喝玩乐”相关团购销量上领先全国，而福州和成都紧随其后。特别是“味蕾游”成为年轻人的热门选择，带动了各地餐饮消费的热潮。美团的数据显示，假期前三天，全国餐饮堂食订单量同比去年增长超过73%，部分餐厅排队等位超过1000桌。成都、杭州、北京、重庆和上海的异地游客堂食订单量位居全国前五。
电影票房保持较高增长，三四线城市占比继续提升，根据猫眼数据，五一假期前4天累计电影票房收入13.4亿元，日均票房较2021/2023年同期上行0.3%/10.3%，恢复至2019年同期的87.9%。平均票价42元，较2019/2023年同期回落1.6%/5%。其中，三四线城市票房收入占比达45.5%，高于2021/2023年的44.5%/44.7%，并创2019年以来新高。
线下商圈消费客流量增速高于销售额增长。据天津市商务局，天津市假期首日重点监测的453家商贸流通企业共实现销售额3.1亿元，同比增长10.3%；监测的55家购物中心假期首日实现销售额8287.8万元，同比增长10.8%；客流量138.6万人次，隐含人均消费金额回落约6%。
此外，演唱会、音乐节等成为假期出游新潮流。飞猪数据显示，“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长。比如太原因任贤齐、薛之谦两场演唱会，带动“五一”假期酒店订单同比增长105%，其中外地游客占比达到90%。
中国银河证券分析认为，虽然此次五一档期的影片数量相对较少，但影片的平均质量较高，拉动了整体票房表现。展望未来，随着国内电影厂商的疫情前库存逐步出清，新片的制作和上映稳步推进，加上影迷观众的观影意愿逐步提升，预计年内电影市场将有良好的表现。根据五一档及之前的票房表现，在基准及乐观情况下，预计2024年五一档及之前的票房占全年票房的比例在34-38%，全年票房预计为530-576亿元。国家电影局的数据还显示，截至5月5日，全年总票房为201.24亿元，其中国产影片份额为83.76%。
本文源自金融界
