文 | Jennie Gao

近日，#中国红牛被禁止生产销售#、#中国红牛#等相关消息上了多个平台热搜榜。更有网友表示疑惑，“喝了这么多年的红牛居然不是原版的”、“红牛的老家居然不是中国，是泰国？！”

对此，中国红牛相关负责人回应称，这是虚假信息，中国红牛生产和销售一切正常。对于造谣引流、恶意抹黑等违法行为，中国红牛将及时取证，坚决依法追究责任。在官方回应之后，#中国红牛官方最新声明#、#中国红牛辟谣禁产销传闻#等消息也冲上热搜。可见，网友对于红牛事件的持续关注。

事情的起因在于，有消息称，泰国天丝医药保健有限公司公布了一份最新的判决书，中国红牛被禁止生产销售，同时中国红牛还要就侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷赔偿原告泰国天丝3000万元。 泰国天丝方面确认了上述信息，并同时表示，除了司法上的侵权认定，目前市场上包括京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流渠道都已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功能饮料”，即华彬集团生产的红牛产品。另外，多地市场监督管理部门也在持续对售卖“华彬红牛”的商户进行行政查处、告诫通知。不过，华彬集团（中国红牛）回应称，这封判决书是一审判决，因此是无效判决，是泰国天丝滥诉的结果。Morketing在红牛天猫旗舰店以及京东自营旗舰店等电商平台搜索了一下，红牛并没有下架，仍在正常售卖中。可见，中国红牛被禁止生产销售应该是谣言了。实际上，中泰红牛商标之争由来已久，其争论的焦点在于，合作期限是20年还是50年。而早在去年12月29日，中国红牛便关于50年《协议书》法院判决有效发表了声明，认定了中国红牛自1995年始享有在中国境内独家经营红牛饮料50年的合法性，而且也确认了泰国天丝及任何第三方在中国生产销售红牛饮料行为的非法性。在整个事件中，谁对谁错，Morketing暂且不予置评，而红牛商标的归属权问题法院的裁决结果已经说明了一切。Morketing认为，中泰红牛商标之争，某种程度上说，与王老吉和加多宝的商标纷争有些相似，最终只能是两败俱伤的结果。从营销的角度来看，商业对峙从来没有真正的赢家，华彬和泰国天丝先后推出的多款包装和口味都类似红牛产品，很容易给消费者一种买到“假货红牛”的感觉，让品牌形象受损。而在中泰红牛竞争期间，功能饮料市场格局已经改变，东鹏特饮、乐虎、奥地利红牛、魔爪等品牌纷纷进入市场，红牛早已不再是一家独大。新兴功能性饮品品牌，往往可以在这场战争中凭借更懂消费者趁势入局，成为大赢家。这一点从“累了困了喝东鹏特饮”反而比“困了累了喝红牛”更深入人心就可以看出。

6月7日-8日，Morketing旗下专注于品牌与消费的媒体平台「iBrandi品创」已启动首届「品创·全球品牌节 IBrandi Festival」，大会将以“品牌力量”为主题，围绕“消费者视角”与“产业链视角”，从供应链搭建、产品打造、全球化、文化艺术等多维度，开展为期两天的会议议程，共话品牌力量打造。

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