为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念，好来集团宣布旗下口腔护理品牌将启用公司创始名“好来”，代替“黑人牙膏”名称。
据悉，此次启用新名称，也是好来集团“品牌焕新计划”的重要一步。
一、为什么企业要进行品牌焕新？
在谈到品牌焕新的时候，大家先来思考一个问题，对于消费者而言，他们对品牌的第一印象是什么呢？
很多人会说是品牌理念和企业文化。
虽然这有一定道理，但有时，却并非全部。
做快消的人都清楚，那些喜欢拿产品来回对比甚至是探究的消费者是很少数的，对大部分消费者来说，在消费快消品时，他们并没有太多时间和精力，不会先去充分了解后再购物。
他们需要快速决策和购买，他们往往首先关注的是产品给他们带来的价值感、印象感。而产品的名字，就是品牌给消费者带来的第一波接触的印象感。
因此，产品名字是消费者距离品牌最近的一步，或者这样说：在看到品牌名字的一瞬间，消费者的大脑就会根据自有逻辑来对这个品牌进行判断。
选择与否，往往可能在消费者看到的品牌名字的一瞬间就决定了。
而这也是为什么众多品牌对产品名字如此看重的原因。好的产品名字，能大大减少消费者与产品之间的隔阂，能在瞬间给消费者留下第一印象的同时，降低消费者对产品的认知成本，从而建立消费者对于品牌认识的购买习惯。
对于所有品牌来讲，产品名称是他们对外打造的第一名片，轻易不会变动，而一旦决定品牌焕新，那就要对品牌现有的规划做整体的调整，往往会是大的升级。
借着焕新这个机会，品牌可以将自己的品牌理念和战略调整方向以最高的效率传递给市场和消费者，从而实现自身业务层面的转变。
就像当年淘宝商城升级为天猫一般，这一方面是为了将精品店与C店进行区分隔离，另一方面则是天猫当时淘宝商城域名的谐音：tmall。在淘宝这个名称下，产品给予消费者更多的是集市摊位，而在天猫出现之后，给予消费者的则完全不同，所有逻辑都在消费者心里被重新定性。
在品牌名称确定之后，消费者会开始关注天猫和淘宝的区别到底在哪里，代表怎样的新含义，这就是无形的名称导向。而对于公司内部来讲，在产品名称这个第一名片确认之后，公司整体就有了新目标，上下业务人员就拧成了一捆绳，自然效果也就达到了。
二、为什么好来集团要用“好来”替代“黑人牙膏”？
回到本次好来的品牌焕新，有些人表示不理解，觉得这是多此一举。在一些人眼里，”黑人牙膏”的名气已经够大了，好来集团坐享其成就好，何必要进行品牌换新呢？
对于这类观点，只能说只看到表面，没有看到企业的深层发展规划。
按照常规思维，拥有了一个知名品牌之后最好的办法是去好好维护，而不是去改变。因为”黑人牙膏”的名气已经很大了，放弃掉这个知名牌子选择全新的“好来”会不会有些可惜。
但商业的发展规划从来不止于此。
站在好来的立场上，“黑人牙膏”的确已经很成功了，但是，对那些有志于商业发展的企业来讲，过去的成功永远都只是过去，停留或满足过去的成绩肯定是远远不够的，一个优秀的企业永远都是有着更大的追求，让品牌持续向前、向更大的目标发展，攀登更高峰！
在我看来，好来集团这次的品牌焕新，正是基于品牌未来更大商业发展考量的最优选择。
这既是对过往”黑人牙膏”给企业带来成功的总结，又给未来企业发展指明了方向，承上启下的同时也体现了好来集团的进取。
1、从“黑人牙膏”到好来，品牌临消费者更近了。
区别于过往形象的品牌表述，在好来启用公司创新中文名字“好来”代替“黑人牙膏”之后，首要的一点就是品牌理念得到了更好的展示。
相比于“黑人牙膏”，“好来”对于口腔良好护理后“美好因笑容而来”的品牌理念诠释得更清晰、更真诚，也更让消费者感受到好来要“为每个人带来健康的口腔和自信的笑容”的企业使命。
2、从“黑人牙膏”到好来，改变的是名称，拓宽的是业务。
客观来讲，“黑人牙膏”是成功的，凭借着“黑人牙膏”品牌的成功运作，好来成了基础口腔护理行业的领导者。
但是，今天的好来，已经不再满足于单纯的基础口腔护理行业领导者了，从它已覆盖的多品类产品线来看， 成为全方位口腔护理品牌的引领者是它的新目标。但“黑人牙膏”在基础口腔品类深入人心的品牌形象，让消费者对其业务线存在着局限的认知。
从“黑人牙膏”到好来，品牌定位的升级表现了好来集团的业务升级，也能助力品牌更好地拓展全品类业务线。
3、好来，笑容传递的不只是力量，还有企业使命和社会责任。
根据好来发布的“品牌焕新计划”来看，集团明显还通过此次焕新升级，继续向消费者传递品牌理念的同时，勇于承担更多社会责任。
好来将肩负更强的社会责任，继续秉持“笑容传递力量 自信成就美好”的理念，展开公益活动，持之以恒干实事并加大帮扶力度；深入探索和实施各项可持续发展措施，为推动绿色发展、构建生态文明体系贡献力量。
三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做使命和责任，好来就是这样卓越的企业代表。
三、品牌焕新是一步好棋，好来将带来新精彩
不变的是品牌永远坚持的理念“美好因笑容而来”，变的是企业更大的追求、更精彩的新未来！
这也就是为什么我说好来品牌焕新是一步好棋。
未来，在品牌焕新之后，好来集团对应着消费者对口腔护理用品更细致多样化的追求。在未来，夯实基础，拓展业务将成为好来发展的重要抓手。
在夯实基础上面，好来集团会继续深耕目前主打的牙膏牙刷两大基础口腔品类，积极探索口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到功能更丰富的产品线上，以满足不同年龄段、不同人群在功能、口味、体验、使用场景等多方面更高层次的追求，这是好来的主阵地。与此同时，在拓展业务上，好来集团将大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，引领口腔护理往全方位多层次的方向发展，通过更专业细致的整体产品方案，全面且多维度地呵护消费者的口腔健康。
同时，好来集团此次品牌焕新把DARLIE打造成一个更具责任心和亲和力的品牌，并更好的走向世界，成为一个全球性的引领品牌，点亮全球更多人群的笑容。
未来，好来集团这盘大棋究竟呈现怎样的精彩，还是蛮值得让人期待的！
